廣告打得多,不如打得巧。麥當勞在2022年節巧妙地將節氣特色、相關產品與數據連結縝密企劃。在團圓時刻主打分享產品;並透過節氣返鄉慣性,大量使用定點、交通相關之數據。
其中,數據應用的篩選更顯得行銷規劃的獨到之處。
「交通返鄉」TA – 透過電信數據,以訂票、路況APP下載用戶為首要重點對象。
「年節團拜」TA – 透過AI關鍵字標籤,以 年菜、伴手禮、光明燈…等,找到家庭備料的意見領袖。
域動以在地節氣的思維出發,讓廣告在對的時節出現在對的目標受重眼前,進而提高進站轉化,成功創造超標20%以上的實際流量。
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