「域動行銷ClickForce網路廣告聯播網」目前與超過700個聯播網站合作,涵蓋大部分網友的上網行為。眾多類型的網站主要包含新聞理財、FB社群、流行娛樂、生活消費、網路休閒、3C行動、數位視頻等七大內容分類。

 

不斷期許自己成為最懂消費者的域動行銷,讓廣告主可以一次網羅,不同消費族群,找到精準消費者,滿足許多廣告主在購買媒體時,只能投放單一媒體的不足與漏失,以下透過域動行銷長期觀察的數據分析,橫跨各網站類別,相互比對及深入剖析其中TA分布狀況,為廣告主抓準消費者的動向。

 

喜愛金融、房產的網友  其實對藝文影視廣告更有興趣?

 

能提供最即時新聞理財資訊,及吸引關心時事都會男女的新聞理財分類;與熱門3C商品快報,聚焦科技族的3C行動分類網站,通常被認定商務族群為主要受眾,因此廣告主在選擇投放廣告類型時,都以汽車、房產或金融相關的廣告素材為主。

 

但根據域動行銷調查報告發現(圖一、圖二),這兩個類型網站中的圖像廣告點擊表現,以藝文影視的廣告素材CTR表現最高,超越商務族群喜愛的汽車、房產或金融。

 

顯示網友在閱讀新聞理財或3C科技資訊,這些專業且較有深度的時事議題時,反而以軟性、輕鬆的藝文影視廣告內容,較能吸引這些消費族群的目光及興趣,進而產生明顯增幅的點擊比例。

圖一:3C行動分類,各種廣告素材CTR表現。

▲圖二:新聞理財分類,各種廣告素材CTR表現。

年輕族群消費能力不容小覷  線上購物逐為主力

網路休閒、FB社群,此兩個網站類型的聚集族群較為相似,以網路休閒網站類型來說,擁有最流行的玩娛論壇,匯總宅世代智慧於此;而FB社群時下話題交流,青年男女最常駐足。

如圖三、圖四所示,一般TA年齡層較高的房產類或汽機車類型的廣告素材,在網路休閒與FB社群網站的CTR表現並不差,表示原本這群網友的消費能力逐漸增加,不容小覷。

另外於FB社群類型中,線上購物的廣告素材CTR表現最高,可見此類型網站的消費族群,對於線上購物的接受度高,而且FB社群網站中討論口碑的效應產生,不但對於這些廣告素材特感興趣,甚至影響下單速度,促成馬上下單的決策。

▲圖三:網路休閒分類,各種廣告素材CTR表現。

▲圖四:FB社群分類,各種廣告素材CTR表現。

綜上觀察,我們清楚發現消費者瀏覽網站內容時,會隨著閱讀情境,而影響對於廣告類型的需求與喜好。如以上報告觀察,網友在造訪硬性網站時,反而對於輕鬆、娛樂性高的廣告產生強烈興趣。消費者行為無時無刻都在改變,已經無法再用對消費者傳統的認知觀念,窺視數位媒體的市場變化,唯有抱持開放接受新知、新媒體的思維,才能跟上數位媒體的腳步,並進一步真正找到對的消費者族群。


即時了解最新數位趨勢,歡迎加入T.I.P. – Trend Insight Plus粉絲團

域動行銷積極朝[最懂消費者的媒體]努力前進,同時擁有網路、行動廣告聯播平台,為客戶創造最大效益,更不斷在提供數位媒體服務上精進。加入域動行銷聯播網來信eileen@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500 轉 288   產品行銷經理   陳玉翎

文章標籤

Copyright © 2015 Powered by ClickForce. All rights reserved

域動行銷股份有限公司版權所有

地址:台北市松山區民生東路3段138號14樓‧電話02-2719-8500

隱私權政策