「大數據」到底實質能幫助企業什麼? 好像一直都沒有一個具體的說法和案例,企業累積自己專屬的企業商務智慧 ,無非就是為了透過數據分析,觀察現階段的市場環境和消費者動態,重要的關鍵是找出幫助銷售或是拓展市場的脈動,甚至擬訂商業策略取得致勝的先機。

2016年初域動行銷推出「域動B.I. DMP數據分析管理平台」,這套簡單又好用的數據分析工具中蒐集了過去所有廣告操作時所累積來的實戰數據!除了過往受到各界熱烈迴響的10大產業分析以外,這次也觀察到4個大家熟悉的商品包含 :  臉部清潔保養類、休閒零食類、金融人壽保險類、智慧型手機類,經由 域動B.I.DMP數據管理平台各種維度的分析,發現臉部清潔保養類的消費者insight,男性有越來越愛美的趨勢,瀏覽商品的時間不亞於女性,而且購買產品的三大因素之一包含 : 「天然成分不傷害地球」,表示消費者從民生用品就非常關注環保議題(如圖一)!(完整報告下載連結)

 

▲臉部清潔保養產品消費者之購買考量因素前三名(圖一)

 

休閒零食商品的愛好者之一是影視享樂家,族群特性是只要有空閒的時間都要追劇,零嘴是看劇時不可缺少的,所以好吃的零食問這群低頭族準沒錯(如圖二);而在智慧型手機產業,域動觀點認為智慧型手機已經變成一種時尚配件,除了好用外還要「時尚好看」,比起名牌包更能凸顯時尚態度(如圖三)。(完整報告下載連結)

 

▲關注休閒零食的消費者擁有的興趣DNA(圖二)

 

▲智慧型手機中時尚品味家的族群興趣DNA(圖三)

 

這次不同以往,不但要分享產業報告,更直接利用女性電子商務平台導銷售的案例和大家分享,運用「域動B.I. DMP數據分析管理平台」讓業績成長6倍的致勝秘笈,針對不同潛力族群使用不同的行銷策略,從數據掌握銷售力的觀點出發, 觀察出消費者潛力購買的商品數量,調整商品套組達到銷售目標,精彩行銷案例剖析,完整的品牌電商策略發展,跟著數據走你就會知道未來的方向(如圖四)。(完整報告下載連結)

 

▲女性電子商務平台透過域動B.I. DMP而找到每波行銷決策方向(圖四)

 

除此之外更邀請到域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬與宏盟數位總經理陳宗斯一同揭露Big Data X strategy能夠提供給品牌客戶什麼樣的行銷策略方向?域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬認為:未來每個企業都應該要有自己的DMP!而DMP必須要能提供品牌客戶們消費者輪廓分析、媒體成效檢驗以及策略應用等三大功能,透過DMP蒐集且分析出更多消費者Insight才可協助品牌客戶了解消費者移動方向與喜好!然而,現在是數據當道的世代,我們也必須重新檢視「行銷4P」的定義,進而衍伸出行銷新4P:People(人)、Process(過程)、Prediction(預測)、Performance(成果);透過數據找到品牌客戶要的人群後,就必須檢視不同人群的定位區隔,依照分析分別設定策略進攻步驟,根據事實大膽預測提出新計劃新組合,才可能開創新的銷售新契機!

 

如此一來,未來數位媒體將更好做也更難做了,好做的是因為有工具可以分析數據,找到人群、制定策略、發現商機;更難做是因為數位媒體行銷不再只是數字採買的遊戲而已。當數據遇上策略能夠激盪出無限可能的行銷火花,以數據為行銷策略調整的基底,再加上行銷人的經驗判讀與策略佈局應用,兩兩加成才是達成每波行銷KPI的核心關鍵!

 

域動行銷深信行銷的最終目的是為了銷售,透過域動B.I.DMP數據管理平台 的預測和掌握商機是勢在必行的一種趨勢,在「域動B.I. DMP數據分析管理平台」服務中各種數據分析圖表一目瞭然,幫助行銷人員和決策者更準確找到提升銷售的關鍵策略,族群行為的數據觀察,顛覆行銷人員既有的想像和猜想,利用「大數據」的預測不再遙不可及,域動行銷就是要帶你找人群,找策略,找出決勝商機 !

 

▲域動行銷董事長暨中華國際黃頁股份有限公司總經理徐祖詒認為大數據將融入你我未來生活之中

▲宏盟媒體集團執行長黃燕玲認為未來廣告主以及代理商勢必因數據更加緊密結合

▲宏盟數位總經理陳宗斯分享數據服務的大躍進並告訴我們未來行銷應該怎麼做

▲域動行銷行銷部協理陳玉翎精彩分享如何透過域動B.I. DMP更了解族群喜好及挖掘更多商機

▲最後由域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬與宏盟數位總經理陳宗斯告訴你如何讓行銷策略因數據更加精準

 

 

 

 

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