很多廣告主應該很想知道,到底什麼樣的行動廣告才能吸引行動網友點擊呢?根據域動行銷2014Q2台灣網路、行動調查數據報告中,調查行動網友在瀏覽App或行動版網頁時,什麼樣的廣告形式較能吸引並點選廣告,有76%的行動網友選擇Banner式的橫幅廣告及全版廣告,說明其實除了行動網友逐漸習慣Banner形式的廣告呈現方式外,也在告訴品牌廣告主們,這是一個最好與行動網友溝通訊息的最好管道。

▲資料來源:域動行銷2014年Q2台灣網路、行動調查數據報告-行動裝置使用習慣&廣告形式喜愛調查

 

既然行動消費者已經習慣Banner形式廣告的存在,廣告主除了可以在內容設計上多加以著墨外,還可以用什麼方式增加與行動網友的互動呢?接下來我們來看看幾個精彩的案例吧!

 

國際彩妝品牌NARS 活用加值宣傳吸引消費者

 

喜愛美容化妝品的女性消費者們,看到有好康的美妝訊息,一定是二話不說的馬上利用社群或通訊軟體分享給自己的好姊妹,國際彩妝品牌NARS就是抓準了這群消費者的特色,特別在行動廣告Banner上加上LINE分享」功能,讓消費者在看見這此廣告訊息並產生興趣想進一步分享時,可以透過Banner左上方的「LINE分享」鍵馬上分享,滿足消費者分享報好康的慾望;另外NARS在「與你的型男面對面」活動Campaign中,則在Banner右上加了「FB分享」功能,透過社群的廣大擴散分享,意外發現想要一窺型男彩妝師真面目的消費者,比預期中的還多,而且非常成功的獲得宣傳效果。

 

▲國際彩妝品牌NARS使用「FB分享」、「LINE分享」,成功締造宣傳佳績。

 

科萊麗洗臉機 到櫃體驗人數激增

 

同樣最近非常夯的洗臉機,不管在各大美妝部落格或Facebook上,都廣為大家宣傳及推薦哪個品牌最好用,但由於現在洗臉機的品牌百百種,科萊麗洗臉機廣告主認為,若要選擇一支適合自己的洗臉機,一定必須先體驗適用過後才會知道,因此經過科萊麗洗臉機廣告主在與域動業務顧問討論後,決定在廣告Banner上增加了「FB分享」加值功能,除了讓消費者可以線上預約體驗最新洗臉神器外,還可以透過FaceBook分享爭取抽中奢華柔斯臉部刷頭和毛孔飛縮洗面露的機會。果然讓這次活動的成效非常成功,透過Facebook分享及預約體驗的人數倍增,Clarisonic科萊麗洗臉機廣告主表示,他們不但非常滿意外,也很開心能比期望的表現更優異。

 

▲科萊麗洗臉機使用「FB分享」,透過廣大行動網友分享,預約體驗人數倍增。

 

格上租車、米蘭時尚診所 從廣告就讓客戶體驗VIP尊崇感

 

除了「LINE」及「FB分享」的加值功能深受廣告主的喜愛外,「撥打電話」加值功能的效果也非常顯著。最近舉辦三十週年慶的格上租車,隆重推出全新用車模式的「三十而利輕鬆GO」租賃專案,在此次的活動宣傳中,透過加值服務「打電話」,方便使用者直接來電預約,而且更省去搜尋電話的麻煩,於廣告投放期間內,明顯案量增加。另外,非常注重術前諮詢的米蘭時尚醫美診所,也透過加值服務「打電話」,讓對塑身有興趣的美眉,可以更快速的直接連絡,並在廣告投放週期中明顯增加了諮詢人數。

 

  ▲左一:格上租車,透過「撥打電話」加值服務讓消費者有興趣可立即來電詢問;右二:注重醫美諮詢的米蘭時尚診所,電話諮詢專線服務不可少。

 

除了以上為各位介紹使用域動九大加值功能中的「LINE分享」、「FB分享」、「撥打電話」的客戶案例外,域動行銷還有其他多元加值功能,這些功能都是以消費者的日常生活習慣為出發點所設定的,例如廣告主若有一波限時優惠活動,此時就可以使用「加入行事曆」或「發送簡訊」,直接紀錄在消費者行動裝置中,做到全方位深度溝通,加強提升品牌記憶,而且適合各種廣告宣傳,還能有效傳達廣告訊息與消費者的下一步引導,讓廣告主可以利用這樣多元的互動形式,有效接觸目標客群。

 

域動行銷「九大多功能介面」包含「導頁連結」、「LINE分享」、「FB分享」、「下載App」、「查看地圖」、「發送簡訊」、「撥打電話」、「發送郵件」、「加入行事曆」,如需更多資訊或產品報價,請洽域動行銷 02-2719-8500 #388曾小姐  或來信索取silva@clickforce.com.tw

 

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