(/薛祖淇)目前市場上紛紛推出DSP廣告平台,但是DSP的使用功能與不同的操作方式,有很多客戶都說好難理解。到底有沒有比較好理解的方式,可以讓廣告主或代理商們一下就上手?其實不難!因為DSP廣告自動化交易平台的採買過程,就像股票交易一樣,很好理解!

 

過去的網路廣告生態鏈有三個角色,包括廣告主、媒體代理商及網路媒體。但在受眾購買的演進中,現在的網路廣告生態鏈包括了廣告主、媒體代理商、DSPDMPSSP的角色。

 

廣告主、媒體代理商將需求放上DSP平台,數位媒體將流量資源放到SSP平台,經過DMP分析人群屬性後,DSP透過RTB即時競價完成受眾的採買。採買廣告的本質從購買媒體版位,轉變為對人群受眾進行廣告投放,透過數據的分析與反饋找到更精準的族群,提升效益。

 

這跟股票交易平台一樣,股票交易有標的,有賣方期望賣出的價格,跟買方期望買入的價格,有人願意買有人願意賣;相對廣告自動化交易平台有人群(流量),也有很多買家(廣告主)和賣家(媒體)。不同之處在於股票市場買賣雙方都要出價撮合,而廣告自動化交易平台是由買家(廣告主)針對目標出價,透過系統即時競價後,取得最適合的價格賣出,媒體取得獲利。

 

同樣的,在操作DSP廣告平台的過程中,需要不斷地看報表數字反饋的成效,進行廣告策略的調整優化,透過經驗的操作有效的達到最佳的廣告效益,就像是股票的操盤分析師,透過經驗與專業的建議,協助一般的散戶,操作股票買賣投資獲利。所以初期DSP的平台操作,也建議先交由專業的操作顧問團隊,協助廣告主進行DSP平台的操作,透過溝通訂定目標,達到最佳效益。

 

所以DSP廣告平台的操作難嗎?如果你有一點點的買賣股票概念,相信你一定很容易就上手了!

 

以下是「受眾購買」完成流程圖,提供給各位參考:

 

 

圖解:

n   DSP(Demand Side Platform)-需求方平台:

主要服務買家平台,讓廣告主由DSP平台,透過基於使用族群的興趣、地域等訊息作出的定向投放,直接透過RTB即時競價採買適合精準的受眾。

n   SSP(Sell-Side Platform)-供應方平台:

主要為服務賣家平台,讓媒體可以透過SSP平台銷售廣告流量,通過SSP平台媒體可以獲得最高的廣告銷售,提升每次廣告曝光的獲利。

n   DMP(Data-Management Platform)-數據管理平台:

將使用者行為、特性等相關的數據進行整合納入的技術平台,並對這些數據進行標準化分析,將分析結果運用在眾受分群,提供更精準的人群分類。


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