10/4(六)由台北市華新扶輪社主辦,域動行銷承辦的2014 RYLAWe challenge, We change】青年領袖研習營,吸引四百名新世代青年報名參加,其中不乏來自海外(中國大陸、馬來西亞)的學子,共同進行交流。活動邀請到多位在數位行銷領域的菁英領袖,與青年學子進行對談,其中更包含了橫跨中國、台灣數位領域代表-騰訊網絡媒體市場部總經理韓志傑 ;以及不論在廣告、數位上皆有豐富經驗的奧美互動行銷董事總經理張志浩;除此之外,更包含新一代成功創業家-達摩媒體執行長許景泰、愛評網共同創辦人葉卉婷,在整天的研習活動中,傳授豐富經驗,告訴青年們在這波數位浪潮中,如何站穩腳步,創造商業新契機。研習營分別透過三大部分引領青年的數位夢-「傳產轉身數位領導人」、「實現數位夢想祕技」,以及「新世代的創業夢想與實踐」。

 

 

2014 RYLAWe challenge, We change】青年領袖研習營,吸引四百名新世代青年報名參加,活動熱絡讓青年們透過課程找到數位新夢想。

 

 

▲透過分組活動,讓夢想青年互相討論啟發數位想像,其中更不乏來自海外(中國大陸、馬來西亞)的優秀學子。

 

改變自己 發揮影響力

首先登場的主題是:「傳產轉身數位領導人」,由騰訊網絡媒體市場部總經理-韓志傑開場,分享自己如何從一個不知所云的大學生,經過無數努力與經驗的洗鍊,變身成為橫跨台灣、中國行銷領域都極具影響力的企業領袖。他告訴台灣青年,成功必須 「改變自己、跳脫舒適圈、將每件事做到最好。」同時,身為騰訊網絡媒體市場部總經理,韓志傑分析目前兩岸的行銷現況;市場大小的懸殊差異,導致台灣行銷發揮空間遠不及中國。他認為,台灣該如何走出自己的路,是新一代青年應該關切的問題。他以微信在中國的影響力為例,期許台灣社群工具能作為借鏡,將其原創多元的行銷概念加以運用。被問到台灣大學生畢業後是否該前往中國就業,他則不諱言,中國工作環境確實更加充滿艱鉅挑戰,適合台灣學子前往學習、磨練!

 

 

▲騰訊網絡媒體市場部總經理韓志傑,告訴台灣青年,成功必須 「改變自己、跳脫舒適圈、將每件事做到最好。」演講獲得在場熱烈迴響。

 

 

▲由台北市華新扶輪社社長毛幼芳(右一)以及大仁社PP陳國林(左一)、博愛社IPP吳春生(左二)、東區社社長關志森(左三)、松仁社社長陳澤民(右二)共同致贈騰訊網絡媒體市場部總經理韓志傑(右三)扶輪錦旗,表達感謝之意。

 

感性藝術+理性科技=左右腦虛實整合

第二場次以「實現數位夢想祕技」主題為主,由在廣告行銷超過25年經驗的奧美互動行銷董事總經理-張志浩,帶領青年學子進入數位新時代,其中更提到有七大行銷趨勢是新世代青年必須了解的。他指出,虛實整合與Augmented Reality (擴增實境) 技術概念將被廣泛應用,透過科技技術的創意來達到傳播行銷的目的。另一個不能不知道的數位行銷概念就是SoLoMo (Social. Local. Mobile);目前當紅的LineWeChat等通訊軟體,都是應用此模式,成功創造廣大社群市場。因此,要在數位電子浪潮中抓住消費者,必須要能洞察新世代消費行為的變革。最後談到的,正是近年興起的大數據Big Data技術。為了以利行銷者進行Consumer Digital Insight (數位行為洞察),每人每天的網路行為,系統皆有完整記錄;但也因此衍生出了數位個資安全疑慮。針對此問題,張總經理認為是無可避免的:進入網路的世界,就要做好失去隱私的心理準備,他提醒。為回應這次講座主題「新世代、挑戰未來」,張志浩提點新世代青年,若欲挑戰數位行銷市場,必須要同時具備左右腦平衡的思維,和虛實整合的能力,才能在這個理性與感性相輔相成的數位產業中崛起。

 

 

▲奧美互動行銷董事總經理張志浩,提點新世代青年,若欲挑戰數位行銷市場,必須要同時具備左右腦平衡的思維,和虛實整合的能力,才能在這個理性與感性相輔相成的數位產業中崛起。

 

 

▲由台北市華新扶輪社社長毛幼芳(左)代表致贈奧美互動行銷董事總經理張志浩(右)扶輪錦旗,表達感謝之意。

 

如果沒有夢想,我們就跟鹹魚沒有什麼兩樣

第三場則以對談分享進入「新世代的創業夢想與實踐」主題,由域動行銷總經理-顏玉芬擔任引言人,與達摩媒體執行長-許景泰、愛評網共同創辦人-葉卉婷進行對談。分享創業歷程,以及創業家所需具備的條件,並針對青年學子提出的疑問,逐一給予最真誠、專業的建議。

 

 

▲第三場以對談形式,由域動行銷總經理-顏玉芬擔任引言人(右一),與達摩媒體執行長-許景泰(左一)、愛評網共同創辦人-葉卉婷(中)進行對談,分享創業歷程。

 

首先,兩位創業家分享自己的夢想起源;葉卉婷表示,自己對美食的熱愛激起創業的夢想,並且秉持著「去想永遠做不到,去做才會意想不到」的精神。面對夢想路上的各種挑戰,她祭出三大絕招:保持好奇心、保持語言溝通與交流、懂得實踐。而在創業的過程中,「觀察、分析、判斷、決策」是葉卉婷處理事情的標準流程,她認為這八個字能助創業者一臂之力。成功是每個創業者都想達到的,但她更重視的是如何避免以及克服失敗。

 

對許景泰而言,他將創業比作結婚,因為在對的時間遇到了對的人,促使他開始創業;他的創業版圖橫跨廣告行銷公司、電子商務、商品,甚至到教育。創業的成功,他認為是歸功於他看到了趨勢;引用雷軍(小米科技創辦人兼執行長)的話-「只要站在風口上,豬也能飛起來」,成功運用趨勢,就能扶搖而上。他認為創業沒有所謂的失敗,只有如何改正錯誤。許景泰積極的態度來自於他對夢想的企圖心,他以此勉勵台灣青年只要有永不認輸的精神,終能完成夢想。

 

 

▲愛評網共同創辦人葉卉婷,分享自己的夢想起源來自於對美食的熱愛,並且秉持著「去想永遠做不到,去做才會意想不到」的精神,才能堅持下去。

 

 

▲達摩媒體執行長許景泰則將創業比作結婚,因為在對的時間遇到了對的人,且認為創業沒有所謂的失敗,只有如何改正錯誤。

 

甜蜜點?痛苦點?來個尖叫點吧!

身為域動行銷的創辦人跟總經理,顏玉芬比任何人都了解數位媒體近幾年的發展,以及此產業的無限可能。她認為對年輕人來說,數位媒體是個艱鉅挑戰,但同時,也是一大福音。只要擁有想像力、創造力、對市場流程有一定了解,就能洞悉癥結點跟需求,創造商機。她也請兩位創業家分享,創業過程中發現了什麼樣的機會點,能做出與眾不同的商品?

 

葉卉婷指出,很多人在創業時打的是消費者的「甜蜜點」,但她鎖定的反而是「痛苦點」。因為她認為太多的需求沒有被滿足,愛評網即是因應大量需求而生的。許景泰更進一步表示,消費者的痛點就是生意點;但要把產品昇華到與眾不同,則必須找到「尖叫點」。Apple公司的iPhone系列即是最佳例子,不斷創新的酷炫功能,每每驚豔四座,令全球果粉尖叫。

 

 

▲域動行銷總經理顏玉芬認為,對年輕人來說,只要擁有想像力、創造力、對市場流程有一定了解,必能創造一個令人驚奇的商品尖叫點。

 

經營自己、拓展人脈,創業機會自然找上門

最後,談到創業實力的累積準備,葉卉婷給予青年學子的建議是-不斷累積人脈。 同時,網路的蓬勃發展也讓各式各樣的「自媒體」更為重要,在網路上的行為都可能被貼標籤,因此在現實或虛擬世界中經營自我形象都很重要。許景泰則認為,創業之前,先問自己準備好面對失敗與否,一定要有勇氣面對失敗。他在最後建議大家,時常想像五年後的自己,才能讓做出的決定沒有遺憾。

 

 

▲由台北市華新扶輪社社長毛幼芳(右二)代表致贈三位與談人扶輪錦旗,表達感謝之意。右一:域動行銷總經理顏玉芬、左一:達摩媒體執行長許景泰、左二:愛評網共同創辦人葉卉婷

 

台北市華新扶輪社與域動行銷,攜手舉辦2014 RYLAWe challenge, We change】青年領袖研習營;全程三部分演講,場場精彩。期待在現今瞬息萬變的網路世界裡,成功引領有夢想、熱忱的新時代青年,掌握數位潮流與趨勢,開創屬於自己的未來。

 

延伸閱讀:
看看騰訊網絡媒體市場部總經理-韓志傑 與青年人談了什麼
看看奧美互動行銷董事總經理張志浩與青年人談了什麼

 

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