「你過年怎麼回南部?剛剛我看到春節的對號座車票開賣只剩下兩天了,好緊張!我怕我搶不到。」

「你怎麼知道只剩兩天?消息好靈通喔!」

「是我剛剛逛網站時,旁邊有一個廣告訊息顯示,才提醒了我

 

 

讓廣告不再只是廣告

在資訊量爆炸的傳播媒體社會裡,消費者已開始對廣告產生疲乏甚至視而不見,因為對消費者來說,廣告充其量就是廣告,廣告主究竟要利用什麼樣的方式,讓眾多的廣告中脫穎而出呢?我們的課題開始變成,如何從目標觸及、精準溝通、產生互動、創造廣告新價值去發想。就如上方對話所示,當廣告不再是廣告,而是一種可以提供給消費者的資訊性服務時,消費者不再認為這是一則可以視若無睹或是干擾無比的廣告了。

 

當消費者的貼心小三

試著從消費者的生活面向為出發,融入使用在日常生活中的習性需求,以提供資訊型的廣告類型,在無形中可產生並凸顯廣告內容的特色,消費者也更能理解廣告訊息所要溝通的訴求。這樣深具相關性的廣告形式,域動稱之為「貼心小三」,貼心的程度分別從「報時功能」、「溫度/濕度氣象資料」、「倒數計時」這三方面加強與消費者的關連性與記憶度。

 

「報時功能」

特色

利用時間點的特色與優勢,適時提醒並增強消費者對於廣告的聯想力。如圖一為例,利用報時功能提醒消費者該檔電影的開播時刻,並搭配廣告素材的設計及呈現,絕對能吸引點擊並進一步打開電視馬上收看。

適用

具有時段特性之廣告素材。例如:各種新上市產品、活動、促銷,或是品牌形象的溫馨貼心提醒皆適用。

 

▲圖一:緯來電影台提供。

 

「溫度/濕度氣象資料」

特色

藉由氣象資料,與消費者的生活產生連結以圖示為例,「炎熱的氣溫」搭配清涼的飲料,強烈的訊息對比,忍不住想讓人衝出公司,馬上去便利商店買一杯解渴!

適用

具有季節性與氣候有關之素材。例如:適合季節相關的食品、飲品、服飾等可搭配氣溫、濕度推出的商品。

 

▲圖二:此圖為示意圖,僅供參考。

 

「倒數計時」

特色

倒數計時總讓人有種心跳加速的衝動感,以圖示為例,域動行銷在聖誕節前幾天就開始貼心的為消費者們倒數,還搭配影音廣告的呈現,更增添聖誕節來臨的期待感。

適用

節慶或有開始時間或結束日期的素材。例如:適合各種商品的限時優惠搶購、節慶搭配活動的倒數、各種活動策展等。

 

▲圖三:域動行銷聖誕節倒數計時廣告。

 

域動行銷所推出的「貼心小三」廣告形式「報時功能」、「溫度/濕度氣象資料」、「倒數計時」,均可以客製化的配合廣告主需求,由智能廣告投放系統,自動提供給消費者多種不同廣告呈現。

 

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