現今以數位媒體為強勢的行銷世代中,大家都想要以MultiScreen(註解)的方式創造出跨媒體並突破場地限制的行銷模式,然而以現在的技術MultiScreen早已進入MultiScreen2.0的階段,正逐漸邁向MultiScreen3.0,而未來MultiScreen3.0的發展除了串聯行動載具、電腦及家用電視外,將會在戶外數位看板一起加入後正式誕生!

 

現在也正是戶外看板數位大革命的世代,我們可以大膽的預測第一個MultiScreen3.0將會發生在戶外數位看板上,數位看板不只在大型零售中心、交通傳輸站(如:高鐵站、火車站、捷運站、公車站、客運轉運站等)、醫院機構或政府單位都可以看到他們的蹤影,數位看板儼然已經成為公共場所中最佳的媒體平台,對品牌客戶來說數位看板能提供消費者生動且豐富的行銷內容,若能進一步的透過MultiScreen3.0抓住消費者的目光,更能直接達到宣傳效果

 

「行動裝置」才是連結消費者與資訊內容間可否產生互動的重要介質

消費者行為因為行動載具和網路的普及正在產生極大變化,下一步品牌客戶應該思考該用什麼方式才能將資訊直接推播到消費者「面前」,並且有效且直接的與他們產生互動,因此我們可以大膽預測數位看板未來最重要的發展是與消費者產生更直接的互動,讓他們能進一步將內容資訊「帶著走」!

我們可以想像一下,任何地方的任一個數位看板無論當下正在撥放著什麼資訊內容,只要當你經過時,就會立刻將數位看板與你的行動載具連結,並依據你的需求與喜好「只對你」投播你需要的資訊內容,除此之外你更可以透過你個人的行動載具(如:手機、平板、行裝穿戴載具等)與其產生互動,甚至「帶走」這些資訊內容,讓所有的內容資訊能夠更貼近消費者需求讓他們能更有感的停下腳步來看你的廣告並產生更多行銷互動。

 

未來,可串聯所有螢幕載具的「數據匯流平台」將會變得極其重要

數位行銷當道,品牌客戶恨不得佔據所有數位行銷管道,未來的媒體不再有載具的差別,因此所有不同的載具所產生的各種數據都要能被整合串聯在同一個平台上,將消費者在所有數位旅程中產生的行為軌跡都蒐集起來,透過數據的整合能夠把消費者的需求與喜好看得更加清楚,更能進一步的了解每個消費者在不同媒體旅程中所有的狀態、接觸時間長短與刺激點看得更加清楚。

透過數據匯流平台也能精準判斷每個消費者的需求是什麼,無論消費者使用何種載具,只投播給他們「需要的內容」,讓每個消費者都能夠享受到個人化的內容服務並即時針對消費者喜好進行資訊調整。

 

MultiScreen 3.0的世界即將發生亦或正在發生,品牌客戶與消費者間的關係也將變得更加緊密,數位行銷也將因數據匯流變的更加便利,讓你的每波行銷策略更加精準,成功將行銷轉換銷售!

 

 

 

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域動行銷積極朝「數據匯流媒合平台」的目標邁進,同時橫跨PC網路、手機網路及MOD數位影音平台,更在2016年推出「B.I. DMP數據分析管理平台」能夠挖掘更多消費者Insight,期待提供品牌客戶更多與消費者接觸的機會點!加入域動行銷聯播網來信vivi@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500轉265 行銷企劃 許雅薇

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