影片(VEDIO)的高情感連結特性,結合了網路目標鎖定和廣告效益追蹤的能力,給了品牌廣告在網路上很大的施展空間,用來呈現品牌的豐富內涵和價值,表達品牌的多元特色和資訊,和有效地影響消費者的認知和態度。影音廣告的發展對成長趨緩的網路廣告來說,的確令人振奮,它開啟了另一波成長的想像空間。

相對於傳統的廣告形式,網路講究的是能帶給消費者真實的體驗。在網路環境中,消費者扮演了相對比較主動積極的角色。我們所要表達的訊息,只要能讓網友欣然「接受」而不是產生「抗拒」的態度,很有可能讓一切為之改觀,人人都有機會轉換成為你的品牌和產品的擁護者。影音廣告將大大增強企業提供消費者體驗品牌的能力。

然而就近觀察發現,網路影音廣告似乎沒有因為具備這樣的優勢,而在創意的發展和數量上有讓人耳目一新的感受。大部分的影音廣告都還是把網路當作播放TVCF的另一個媒介,拿傳統媒體使用的影片素材,調整和更改檔案格式,就這樣大功告成直接撥放。事實不然,網路影音廣告除了把握溝通訊息主題明確的基本原則之外,符合網路媒介的特性而發展的獨特創意內涵才是網路影音廣告成功的靈魂所在。

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