請各位想想看,你睡前最後一個放下的東西是什麼?早上起床第一個拿的是什麼?上下班通勤時最愛用什麼打發時間?等客戶、等朋友、等餐點、等公車,都拿了什麼來填滿生活中所有的等待時間?毫無疑問的,就是手機!在行動載具當道的媒體世代中,行動流量早在不知不覺中全面攻佔了網路流量了!

 

域動行銷從網路、行動聯播網起家,現已擁有十大網路聯播網頻道分類與七大行動聯播網頻道分類,全台使用者觸擊率更高達90%,在這樣的優勢下能協助品牌客戶將現今的「網路現象」看得更加透徹,因此以下我們就挑選出三大「行動流量>PC流量」的頻道:流行時尚頻道、新聞財經頻道、影視娛樂頻道為例,帶您一同挖掘消費者在這三大頻道的出沒頻率與流動方向吧!

 

跟隨消費者瀏覽腳步就能順勢引出這群人的「衝動購物」的慾望

熱愛關注流行時尚的這群人最容易「衝動性購物」,無時無刻只要看到時尚美妝相關訊息都一定要追,看完就直接被「燒到」的想要立刻下單購買!從2016年Q2流行時尚頻道整體流量來看,平日的工作天用電腦辦公時會毫不猶豫的進入瀏覽,而這群人周末放假就愛跟三五好友出門玩樂跑趴,一到假日行動流量就立即順勢飆高。

 

▲ 資料來源:域動行銷2016年Q2流行時尚頻道流量統計;PC、行動用戶一周行為比較分析

 

就是要突破你的想像!愛車如命族強勢攻佔流行時尚頻道NO. 2

然而,我們都會認為會長期關注流行時尚頻道的族群一定都是以年輕或是女性族群為主,為了讓品牌客戶更了解流行時尚頻道的流量結構,域動行銷特別以「族群」為出發點,要來看看流連在流行美妝時尚頻道的族群到底是誰?

女性族群幾乎占據了高度瀏覽流行時尚頻道的前五名,但是特別值得關注的是NO.2居然是「愛車如命族」,顯示關注流行時尚議題再也不是專屬於女性族群,男性其實也逐漸的開始注重肌膚保養、服裝穿搭與精品時尚議題。建議品牌客戶未來投遞廣告時,除了解自己產品對應的頻道屬性之外,還必須掌握消費者出現的頻道區域,才有機會獲得良好的轉換成效。

 

▲ 資料來源:域動行銷2016年Q2流行時尚頻道流量統計;族群流量占比分析

 

行動流量全面霸佔新聞財經類型頻道!即時新聞就是要隨點隨看

其實我們都已經習慣每個小時從手機傳來的「即時新聞」推播,無論是Apps、行動版網頁甚至通訊軟體,不知從何開始生活已被新聞內容「洗版」了!新聞就是要能隨時收看,而行動裝置絕對成為追新聞的重要載具,因此從2016年Q2新聞財經頻道流量可發現,行動流量已全面霸佔所有新聞財經流量來源。

 

 ▲ 資料來源:域動行銷2016年Q2新聞財經頻道流量統計;PC、行動用戶一周行為比較分析

 

白領商務族關注新聞財經頻道除了要「找資訊」還要「找話題」

瘋狂關注的全球新聞動向與經濟脈絡的時事評論家與財經專家,無疑的進入深度瀏覽新聞財經頻道網站的前三名,但特別關注的是白領商務族,這群人平常最愛在上班通勤時利用手機看新聞,一邊打發漫長的通勤時間一邊吸收新聞資訊,對這群人來說多看新聞時事,除了提升對工作或投資有利的商業知識與資訊,還能增加與客戶間的共同話題,一舉數得!

 

▲ 資料來源:域動行銷2016年Q2新聞財經頻道流量統計;族群流量占比分析

 

周一周二就是要看片好好「療傷」,舒緩可怕的收假症候群

不難想像剛收假的星期一無疑的是痛苦的上班日,好不容易熬到中午休息時間,絕對要邊吃飯邊看影集放鬆心情,下班後也要馬上狂奔回家放鬆休息,因此從2016年Q2影視娛樂頻道流量統計可發現,星期一、二的PC流量高於行動流量,推測這群人在一個禮拜開始的前兩天都不愛出門活動,喜歡「宅」在家裡看片放鬆,從周三開始才又出門聚餐活動,因而導致PC流量大幅度遞減!

 

▲ 資料來源:域動行銷2016年Q2影視娛樂頻道流量統計;PC、行動用戶一周行為比較分析

 

看劇大多都是為了打發時間,誇張的強烈視覺素材才能吸引這群人目光

減重健身者無論是戶外的跑步健走或是居家運動都是為了達成瘦身目標,平時最適合利用聽音樂或看影集來打發運動時間,而保養狂熱者最愛一邊看戲劇一邊享受居家Home Spa,因此這群人成為瀏覽影視娛樂頻道的族群NO.2、NO.3;其實對於熱愛觀看視娛樂頻道族群的來說,大部分都是因為愛用影視戲劇來打發「需要等待」的漫長時光,追劇時也最討厭有廣告打擾,想吸引這群人的目光就必須要100%的視覺感受(如:內容文字吸引人、顏色鮮豔、廣告形式特別…等),唯有吸引這群人「真心且願意」自己去點開廣告,才是最有效的溝通方式。

 

 

▲ 資料來源:域動行銷2016年Q2影視娛樂頻道流量統計;族群流量占比分析

 

現今這個以「人」為出發點的受眾時代,就算是選擇聯播網的大肆投遞廣告宣傳,也別再只是選擇頻道屬性就好,還要更進一步的思考「消費者會在哪裡?」摸透每個頻道分類中的族群占比再行廣告投遞,將您的廣告更全面性的投遞在「對的地方、對的人」!

 

 

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