「前陣子週年慶,你有買什麼嗎?當然有!我在網路上買了不少呢!看到很多人分享、討論超好買的…」近年來,消費者對於網路購物的依賴度及成癮度越來越高,其中更以女性消費者在網路上購物的消費力最為驚人,只要可以上網不管任何載具都能購物,更別說在不同社群團體內的「加1」魔力了!除此之外,在我們身邊也常常聽到有不少女性朋友會有這些對話,在每次週年慶之前或是母親節、女性節慶、生日以前,許多女性網友都會透過許多討論女性話題的網站,搜尋各種好商品的評價與優惠折扣。長期觀察數位媒體變化的域動也發現,在這些女性知名網站中每逢這些時節、重要時刻,消費者在其中的行為變化就變得非常有趣。

 

在域動行銷DMP數據匯流媒合平台中,長期收集女性消費者在數位網路上的行為軌跡,包含瀏覽行為、閱讀內容、情境等,做深入的數據行為分析,因此,在域動行銷發表的第三季調查報告中,我們新增了「享樂新女性」、「保養狂熱者」,兩大女性族群,加上原有的「外貌協會」、「時尚品味家」、「親子Family」,整體在以女性為主體的消費族群聯盟正式誕生,以下提供這五大女性族群在週年慶期間的購物Insight,以及一日的網路使用動態的表現!

    

五大女性族群適用產業

產業別

商品類別

美妝服飾精品配件

服飾、化妝品、保養品、包包、鞋子、飾品、香水香氛、女性貼身衣物…等

家庭用品類

家電、寢具、家飾、廚房用品、浴室用品、清潔用品…等

電腦3C科技

電腦、手機、平板、相機、電視、…等

飲品食品酒類

食品、飲品、紅酒、進口食品…等

醫美醫療保養保健

保健食品、運動用品、按摩用品、醫美療程…等

 

週年慶時,我們從這五大女性族群中的一日網路使用動態表現發現,她們都有一個共同特點,晚餐後到睡前這段時間是她們一整天的上網高峰期,這個時段對她們來說就是下班回家後,處理完家務,同時洗完澡的最佳放鬆時刻,熱愛利用這幾個小時的閒暇之餘上網搜尋週年慶的相關活動及檔期,建議廣告主能夠掌握她們上網的作息時間,準確的投遞廣告能夠更有效的與這五大女性族群溝通。

 

對於想要與女性族群進一步接觸的品牌客戶來說,域動行銷的五大女性族群正式誕生,這五大族群可以成為首選,當然更必須考慮到依據品牌特性的不同,搭配其他商品潛在族群進行投遞才更為完整,獲得更加的投遞效益,並且經過不斷優化,有機會淬鍊出屬於該品牌的目標TA喔!

 

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