本土唯一同時橫跨網路&行動數位廣告聯播平台的域動行銷,與東方線上雙方策略合作,共同發表「2014Q4暨年終台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含四個精彩專題:(完整報告下載連結)

 

1. 2014台灣網路、行動流量觀察

2. 2014多屏與行動使用行為調查

3. 2014.Q4 15大興趣分群-數位媒體網絡VS.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)

4. 2014.Q4 15大興趣分群-族群流動分析

 

2014年第四季域動行銷與東方線上策略合作,更深入及全面性的進行消費者調查,以提供廣告主更為全面且深入了解消費者的全貌。調查報告將以四個面向剖析消費者在網路、行動載具上的行為。進行2014整年度比較台灣網路、行動每季的流量變化、成長比率,以及2014年每季的廣告預算成長與各產業投入狀況之觀察,並針對網路、行動頻道內容流量變化,進行獨家消費族群與內容頻道特殊交集洞察分析。

 

2014.Q4 15大興趣分群-數位媒體網絡 VS.實體消費調查分析 (域動行銷與東方線上聯合調查)

 

域動行銷以DMP數據資料為底的DSP廣告平台,從受眾行為出發的精準行銷模式,不斷優化及挖掘消費者的潛在需求,推播更符合使用者需求的廣告訊息。經過長時間觀察消費者有機式的數據累積與優化學習的『15興趣分群』,在2014年Q4特別與東方線上共同合作並挑選可深入觀察及探討的族群,進一步剖析該族群在數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化,以及E-ICP東方消費者行銷資料庫比對域動行銷15大族群,進行實體購買消費者的調查,分析出全體消費者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察。

 

【比價王】(更多族群詳細報告,請點此下載PDF)

數位媒體網絡:

Profile解密-不管送禮或自用,絕不放過任何折扣機會│擅長收集產品資訊,對促銷資訊敏感。

 

 

一日生活觀察-溝通時段要從早上8點就開始,搭配節慶推出折扣,肯定能百分之百吸引這群人。

 


實體消費調查:

 

 

域動行銷預測:2015年上半年,網路與行動流量將會呈現一個「黃金交叉點」


近兩年網路、行動需求量激增,各產業紛紛投入預算在數位媒體上,從域動行銷2013~2014兩年的網路、行動流量可見一斑,整體來說2014整年度網路穩定成長,行動流量則大幅度的增加,更在2014年底行動流量幾乎逼近網路流量,可見整體的數位媒體趨勢發展,跨螢、移動將是2015大重點。域動行銷預測,2015年上半年將有機會看見,網路與行動流量將會呈現一個「黃金交叉點」,並依使用者習慣的跳躍式轉變,行動流量預計在2015年大過網路流量。

 

▲域動行銷2013vs.2014年網路、行動流量分析。

 

行動媒體流量成長遽增,關注行動/移動多元性媒體應用宜為先


2015年即將出現網路、行動流量的「黃金交叉點」,這兩年網路、行動各別表現如何呢?就2013~2014年,域動行銷網路、行動各別流量成長幅度來看:網路2014年與2013年相比,持續穩定增長,擁有 21%的成長。行動2014年與2013年相比,爆發性的激烈增長,高達 45%的成長,行動高比例的成長態式,2015年廣告主除了必須積極投入數位媒體外,更應該關注在行動/移動上多元性的媒體應用方式,以吸引在行動載具上的廣大消費族群。


2013年、2014年行動/網路流量成長率比較。


2014年第三季始 行動廣告預算成長超過網路廣告


同時擁有網路/行動廣告平台的域動行銷,觀察廣告主於這兩項廣告之2014年投入預算成長狀況分析。由數據中可發現,網路廣告在每季均維持在一定的預算成長增幅中;而行動廣告的成長幅度又比網路廣告為高,並在Q3時超越網路廣告,可見廣告主於數位廣告的投入,逐漸以消費者使用居多的行動載具為重。

 

▲域動行銷2014年網路/行動廣告預算投入狀況


完整「2014Q4暨年終台灣網路、行動調查數據報告」,請點此下載PDF

 


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