本土唯一同時橫跨網路&行動數位廣告聯播平台的域動行銷,與東方線上雙方策略合作,共同發表「域動行銷2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含三大精彩專題:(完整報告下載連結)

 

1. 台灣網路、行動使用者行為分析與調查

2. 15大興趣分群剖析:數位媒體網絡vs. 實體消費調查分析(東方線上聯合調查)

3. 特別專題:2014春節、228連假流量觀察、母親節購物行為大調查

 

2015.Q1 15大興趣分群-數位媒體網絡 VS.實體消費調查分析 (域動行銷與東方線上聯合調查)

從2014年Q4起,域動行銷與東方線上共同合作,進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察,上一季挑選的族群為「比價王」、「白領商務族」、「食旅生活家」、「影視享樂家」,本季則挑選「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」進行剖析數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化,以及E-ICP東方使用者行銷資料庫比對域動行銷15大族群,進行實體購買使用者的調查,分析出全體使用者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察,以及網路、行動上網使用習慣調查。

 

【3C科技玩家】(更多族群詳細報告,請點此下載PDF)

<數位媒體網絡>:

Profile解密-科技產品領先者,網路、科技依賴度高|年收入:1200K,占20.1% (次高)。

 

<實體消費調查>:

 

 

2015年第一季的週末,就出現網路、行動流量的交叉點

在2014年第四季,域動就預測2015年上半年,網路與行動流量將出現「黃金交叉點」,而在2015年第一季的每日平均流量表現,在週末就出現交叉點並呈現互補狀態,可見使用者行為在假日對於行動載具的依賴性已不可或缺,並值得持續觀察未來走勢。域動也預測,在第三季有機會看到平日時段,行動的上網流量大過PC的情形出現。

 

▲域動行銷2015年網路、行動流量分析。

 

男性普遍為重度上網使用者,女性愛用行動上網大於PC上網

PC與行動使用者,重度使用年齡分佈在15~34歲,且男性大於女性。分開載具比較,以男性來說,整體依賴PC上網的比例較高;而女性則依賴行動上網的比例在各年齡層都普遍偏高。建議廣告主可多利用行動廣告,多與女性族群溝通。 

▲域動行銷2015年Q1,DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者性別年齡分佈。

 

非上班日的假期,上網載具的使用:行動大於PC

以2015年與2014年,春節期間流量相比:
1. 觀察PC在3C行動、生活消費、社群分享頻道中的平日流量成長幅度,與2014相較略顯降幅,推測這類頻道的使用者皆陸續轉移到行動載具上,而減少在PC上的使用。
2. 另外在遊戲動漫、旅遊美食頻道上,依然維持穩定成長,主要是在這兩個頻道中,使用者依然習慣使用大螢幕的方式來瀏覽內容。

▲域動行銷2014、2015年春節期間平均流量成長綠觀察。

 

母親節期間,如何吸引網購族?主打「限時優惠」就對了!

大部份的人都會親自到實體店面選購母親節禮物,但仍有34.8%的消費者,會在網路線上購買,而會吸引這群人購買的優惠訊息最主要是:限時優惠、免運費,以及贈送禮品、禮券。對這群有目的性購買母親節禮物的族群來說,限時優惠是讓他們感覺到急迫感,而不得不下單的最大誘因。

 

▲母親節購物行為大調查,調查有效樣本1500份;調查期間:Q1. 2015。

  

完整「2015年第一季台灣網路、行動調查數據報告」,請點此下載PDF

即時了解最新數位趨勢,歡迎加入T.I.P.–Trend Insight Plus粉絲團

域動行銷積極朝[最懂消費者的媒體]努力前進,同時擁有網路、行動廣告聯播平台,為客戶創造最大效益,更不斷在提供數位媒體服務上精進。加入域動行銷聯播網來信mia@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500轉265 產品行銷主任 鄭雅云

Copyright © 2015 Powered by ClickForce. All rights reserved

域動行銷股份有限公司版權所有

地址:台北市松山區民生東路3段138號14樓‧電話02-2719-8500

隱私權政策