本土唯一同時橫跨網路、行動數位廣告聯播網平台的域動行銷,與東方線上及三立電視策略合作,共同發表「域動行銷2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含四大精彩專題:(完整報告下載連結)

 

1、台灣網路、行動使用者行為分析與調查

2、15大興趣分群:數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)

3、消費者視頻往觀看習慣調查:15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)

4、特別專題:百貨公司周年慶期間、父親節購物行為大調查

 

2015年第二季行動流量相較於上一季成長率高達108 %

資策會在2015年公布全台使用行動裝置人數約1,604萬人,與2015年第一季網路、行動流量比較,2015年第二季PC使用流量穩定成長,而行動流量成長率高達108%,銳不可檔。週末無論是網路或行動流量皆有大幅度上升,顯示消費者在假日無論是PC或行動載具皆呈現重度使用的狀態,表示消費者已經越來越離不開網路世界了。

▲域動行銷2015年Q2網路、行動流量分析。

 

消費者生活數位化,載具使用界線消失,已從Multi Screen1.0進階到Multi Screen2.0

上午7:00~11:00及傍晚17:00~19:00這兩個主要通勤移動時間點,但從使用率上發現,兩者流量同時上升,顯示使用者對於數位使用界線已逐漸消失,使用PC流量也可能同時使用行動裝置。由此顯示,使用者使用行為已逐漸進入多螢跨屏Multi Screen 2.0階段,建議廣告主要以整體數位使用變化來看數位行銷,加強該時段廣告投遞。未來進入Multi Screen 3.0階段指日可待。

▲域動行銷2015年Q2網路、行動時段流量分析。

 

當消費者都已經擁抱數位媒體時,45歲以上「行」「銀」不離族!你更不容忽視

「行」「銀」不離族,45歲以上重度網路依賴者,這些人透過行動載具,無時無刻使用社群、通訊軟體傳送罐頭訊息,希望能夠拉近親子、朋友關係,也希望自己能跟上使用智慧型載具流行,不落人後。

▲域動行銷2015年Q2,DMP數據管理平台系統觀察統計網路、行動使用者年齡分佈。

 

2015年第二季15大興趣分群:數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(域動行銷與東方線上聯合調查)

從2014年Q4起,域動行銷與東方線上共同合作,進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察,2015年第一季挑選的族群為「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」,本季則挑選「財經專家」、「外貌協會」、「賞屋一族」、「愛車如命」進行剖析數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化,以及E-ICP東方使用者行銷資料庫比對域動行銷15大族群,進行實體購買使用者的調查,分析出全體使用者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察,以及網路、行動上網使用習慣調查。

 

【財經專家】(更多族群詳細報告,請點此下載PDF)

<數位媒體網路>:

Profile解密-投資理財達人,關注任何財經資訊,且平均收入較高

<實體消費調查>:

 

 

消費者視頻往觀看習慣調查:15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)

2015年Q2調查報告,域動行銷與三立電視共同合作,進行15大興趣分群的視頻網觀賞習慣調查,挑選族群為「影視享樂家」、「白領商務族」、「親子Family」、「外貌協會」、「時尚品味家」進行數據分析,以及與三立電視問卷統計比對域動行銷15大族群,對使用視頻網使用者進行質性問卷調查,分析出全體使用者與該15大興趣族群之觀看視頻網情境、使用裝置、喜愛綜藝類型、喜愛戲劇類型、付費行為以及與視頻網上購物行為。

 

【午休時段是白領商務族,觀看視頻的重要放鬆時刻】(更多詳細報告,請點此下載PDF)

 

最吸引消費者的周前慶優惠方案:買一送多、獨家優惠、買千送百

顯示過去周年慶買一送一已經無法吸引消費者,能夠獲得試用小贈品的買一送多,或是直接折價現金的滿千送百,才能夠吸引消費者目光。

▲百貨公司周年慶購物行為大調查,調查有效樣本1500分;調查時間:2015年Q2。

 

 

在選購父親節禮物期間,便利、價格優惠,最能吸引網購族

對於忙碌的現代人而言,從網路上購買禮物已經是一件很普及、便利的事情,大部份的人都會親自到實體店面選購父親節禮物,但仍有35.71%的消費者,會在網路線上購買,而會吸引這群人至網路購買的主要原因是沒時間到實體店面購買,占了57.14%;其次是網路商品樣式較多,占16.33%。

▲父親節購物行為大調查,調查有效樣本1500分;調查時間:2015年Q2。

 

完整「2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告」,請點此下載PDF

 

 

即時了解最新數位趨勢,歡迎加入T.I.P.–Trend Insight Plus粉絲團

域動行銷積極朝[最懂消費者的媒體]努力前進,同時擁有網路、行動廣告聯播平台,為客戶創造最大效益,更不斷在提供數位媒體服務上精進。加入域動行銷聯播網來信vivi@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500轉265 行銷企劃 許雅薇

 

Copyright © 2015 Powered by ClickForce. All rights reserved

域動行銷股份有限公司版權所有

地址:台北市松山區民生東路3段138號14樓‧電話02-2719-8500

隱私權政策