Header Bidding這個名詞或許聽起來陌生，但身為媒體網站主的你，不可不知！
 

其實Header Bidding是一種更先進的程序化廣告技術，現行來說，大部分網站有廣告需求時，目前多半透過Water Fall (Pass Back)的方式，做廣告競價。舉例，當一個300X250的廣告版位出現時，會先跟對接的ADX/SSP提出廣告播放需求，若有剩餘流量時，則會再依順序往下探詢其他bidder。這個傳統的方式，需透過DFP做廣告競價，但因過程不透明，往往無法得知得標金額。

Water Fall

Header Bidding
如果使用Header Bidding的方式，在媒體提出廣告請求之前，先透過頁面的JavaScript與進行合作的Bidder進行詢價，而後向出價最高的廣告伺服器取得廣告，實現收益最大化（如下圖）。

Header Bidding好處一覽
使用Header Bidding好處眾多，重點整理如下表：

 

上述是Header Bidding 的簡單介紹，對網站主來說，是個有效提升收益的方式，域動行銷身為數據行銷的專家，意在幫助合作媒體提升廣告收益，達成媒體生態圈共好的目標。媒體網站主若對Header Bidding有興趣，請與我們聯絡，域動行銷為台灣少數可提供Header Bidding串接服務之專業公司。

 

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