在數據行銷熱潮大舉進擊之下，精準行銷成為必然的目標。然而要能精準行銷，就必須透過數據來觀察消費者行為，進而讓DMP數據分析管理平台備受重視的程度日漸高漲。因此域動行銷將透過四大層面告訴你，如何選擇適合自己的DMP！

近幾年掀起了一股數據行銷的熱潮，為了降低廣告成本，同時增加行銷成效，大家都想做到精準行銷！要想做到精準行銷就必須要有「數據」，透過數據能將消費者行為看得更清楚，正因如此，品牌行銷人就越來越重視DMP數據分析管理平台，DMP儼然已經成為精準行銷的代名詞！

但，你用了DMP之後，行銷從此就一帆風順？使用DMP後你是不是常浮現這些問題：在我的官網蒐集消費者資料時，公司機密會不會外洩？DMP提供的消費者分析數據準確嗎？看了一堆DMP數據報告，下一步我該怎麼做？在這個人人都說自己有DMP的數位市場中，品牌行銷人到底該如何選擇適合自己的DMP，進而突破精準行銷的每個頻頸？是每個行銷人必備的技能之一，以下透過四大層面告訴你，如何選擇適合自己的DMP！
 

檢核點1：數據安全度
★DMP監測代碼必須通過網路資訊安全監測   
DMP的監測代碼必須要先通過網路資訊安全檢測，才能確保客戶官網資安無虞，避免企業蒐集消費者數據時，企業資料外洩。
★數據來源必須經第三方數據監測單位認證   
DMP的數據蒐集來源必須經第三方數據監測單位認證，才能確保數據品質，有效杜絕蒐集到非法或假流量，對於後續的消費者數據分析與應用才更具意義。

檢核點2：數據豐富度
★數據來源必須在地化   
你選擇的DMP所蒐集的消費者數據來源必須「在地化」，才能全面分析當地消費者上網行為與喜好，以台灣市場為例，台灣品牌客戶目標族群大多為台灣消費者，DMP數據來源是串接國外消費者流量，則無法深入了解台灣消費者，因此，若是針對台灣市場溝通的品牌客戶，選擇的DMP數據來源必須「台灣在地化」，才能更全面了解台灣消費者。
★數據來源必須多樣性(橫跨多種載具及各類媒體網站)   
DMP的數據蒐集必須要橫跨多種螢幕載具與多種類型網站，因為對於消費者來說上網就是生活的日常，並沒有載具上的差別也沒有只特別看什麼類型的網站，經常同時使用不同載具上網而且只要「有用」的資訊都會瀏覽，如此才能夠全面的分析消費者全貌。

檢核點3：分析精準度
★消費者分析必須包含：消費者瀏覽行為+內容語意分析   
你選擇的DMP除了能消費者瀏覽行為之外，還要能夠過內容語意分析深刻挖掘消費者看的「內容」，才能夠精準分析出興趣喜好，進而提供他們喜愛的內容。

檢核點4：廣告應用度
★數據分析必須有投播出口：DMP必須串聯DSP廣告投播平台   
DMP數據分析管理平台必須串聯DSP廣告投播平台，才能讓數據分析結果有應用出口，同時可透過廣告投播後收回消費者數據資料再進行數據分析，不斷的數據循環，才可讓廣告投遞越來越精準，真實實踐行銷轉換銷售！

「工欲善其事，必先利其器」這是我們很常聽到的一句話，對於數據行銷也是如此，要想做到精準行銷之前選擇數據工具也是非常重要的環節，質優的DMP數據工具才能幫助你掌握目標族群蹤跡，真正做到行銷轉換銷售！

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