前情提要：在【數位媒體關鍵對談】系列四（上）主要由多年豐富電商經驗的uitox總經理黃文貴，與我們深談電商業界中的生態，並剖析預測未來10年內數位媒體與電子商務間的發展趨勢。在【數位媒體關鍵對談】系列四（下）將探討台灣與中國移動電商發展的差異，並進一步探究電子商務如何用數位媒體遇見新一代消費者。
電商滲透多屏商機 超連結是任意門
顏：資策會產業情報研究所（MIC）針對台灣持有行動裝置的消費者進行「2013年行動購物調查」發現，57.1%的行動上網裝置的持有者在過去一年內，都有行動上網購物的經驗，這是不是也代表了M-Commerce的時代即將來臨。
黃：那我也給大家一個在業界比較常得到的情報數據，電子商務的營收中，透過行動裝置購物的比例大概是5%~10%左右，因為台灣目前上網的使用人數已超過1600萬，而其中使用智慧型手機上網的人數，我略估大概1000萬，這1000萬行動上網人口中，利用手機瀏覽購物網站甚至下單的比例大概也會是落在5%~10%。
在台灣我們追蹤到每個月佔M-Commerce成交量大概就是5%~10%，而日本大概是20%，因為日本的智慧型手機較台灣普及，DOCOMO Systems發展也相當純熟，而且比台灣提早販賣digital商品，例如：音樂、電子書、通訊貼圖…等，其實這也算是電子商務的一種。
所以我們都不敢忽視行動上網的力量，我自己也是user，無時無刻的使用手機上網。但對於行動的電子商務來說，因為手機螢幕較小，其實比較不適合商品的瀏覽與購買，而且使用手機上網，大部分都是零碎時間，比如說等捷運、等電梯或與人相約等待的短暫時間，除非急於購買特定商品，否則很少人會在移動之間就草率決定購買。
顏：由於我們本身是廣告聯播網，我認為其實聯播網就是一個長尾理論的效應，我們累積了很多中小型的網站，希望創造等同一個大型網站的流量與成效，而在這樣自然而然的擴大經營下，聯播網竟然變成了一個縮小版的網路環境，何以見得？因為在聯播網的結構裡，擁有了各式各樣的內容及網站。
所以當去觀察聯播網中消費族群之間的改變或差異與分佈時，會發現其實已非常類似一個真實的網路環境。因此在聯播網的角色就有一個很好的機會點，可以同時觀察行動與網路上網的族群結構，以及這兩者之間消長的變化。
那的確可以很明顯的觀察到，民眾在移動載具的使用行為下，就如同你剛剛說的，消費者擁有零碎的時間，可以使用手機上網，既便利又即時，其實也創造了行動工具、行動媒體甚至行動商務可發展的商機。數位媒體在無形中，也跟著消費者於載具上的使用習慣，而有所改變及影響。我想電商客戶同樣也會更想知道，如何在這其中找到最佳的媒體組合，達到最完美的銷售佳績。
黃：我大膽預測，未來的business是靠兩種邏輯在做生意，一是「螢幕」，另一則是「超連結」。所謂螢幕就是我們能隨身攜帶的手機，甚至是相機，再來就是與家庭相關的螢幕產品，例如：汽車、電視及冰箱，未來買菜、訂披薩、買衛生紙只需要冰箱上的小螢幕就可以了。所以只要有螢幕就有超連結，也就會有電子商務；而超連結是任意門，可以進入各種網頁或影音型態。我認為，這是在10年內一定會發生的事。
現在已經在進行的移動上網，我認為若加上LBS的技術將會是O2O一個最大的立基點。比如說，當我人在東區時，我的手機可以即時告訴我附近有什麼活動或商家優惠，或是當開車外出，汽車螢幕可以馬上顯示附近的景點或餐廳。但我還是認為手機的螢幕太小，如何去做到很好的廣告呈現，這不但有難度也考驗行動媒體業者。但是我們都知道行動在未來是條康莊大道。
精華剪輯影片連結：Part 4 (更多深入探討)
優達斯國際uitox總經理 黃文貴 看數位媒體的未來
精華剪輯影片連結
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顏：資策會產業情報研究所（MIC）針對台灣持有行動裝置的消費者進行「2013年行動購物調查」發現，57.1%的行動上網裝置的持有者在過去一年內，都有行動上網購物的經驗，這是不是也代表了M-Commerce的時代即將來臨。
黃：那我也給大家一個在業界比較常得到的情報數據，電子商務的營收中，透過行動裝置購物的比例大概是5%~10%左右，因為台灣目前上網的使用人數已超過1600萬，而其中使用智慧型手機上網的人數，我略估大概1000萬，這1000萬行動上網人口中，利用手機瀏覽購物網站甚至下單的比例大概也會是落在5%~10%。
在台灣我們追蹤到每個月佔M-Commerce成交量大概就是5%~10%，而日本大概是20%，因為日本的智慧型手機較台灣普及，DOCOMO Systems發展也相當純熟，而且比台灣提早販賣digital商品，例如：音樂、電子書、通訊貼圖…等，其實這也算是電子商務的一種。
所以我們都不敢忽視行動上網的力量，我自己也是user，無時無刻的使用手機上網。但對於行動的電子商務來說，因為手機螢幕較小，其實比較不適合商品的瀏覽與購買，而且使用手機上網，大部分都是零碎時間，比如說等捷運、等電梯或與人相約等待的短暫時間，除非急於購買特定商品，否則很少人會在移動之間就草率決定購買。
顏：由於我們本身是廣告聯播網，我認為其實聯播網就是一個長尾理論的效應，我們累積了很多中小型的網站，希望創造等同一個大型網站的流量與成效，而在這樣自然而然的擴大經營下，聯播網竟然變成了一個縮小版的網路環境，何以見得？因為在聯播網的結構裡，擁有了各式各樣的內容及網站。
所以當去觀察聯播網中消費族群之間的改變或差異與分佈時，會發現其實已非常類似一個真實的網路環境。因此在聯播網的角色就有一個很好的機會點，可以同時觀察行動與網路上網的族群結構，以及這兩者之間消長的變化。
那的確可以很明顯的觀察到，民眾在移動載具的使用行為下，就如同你剛剛說的，消費者擁有零碎的時間，可以使用手機上網，既便利又即時，其實也創造了行動工具、行動媒體甚至行動商務可發展的商機。數位媒體在無形中，也跟著消費者於載具上的使用習慣，而有所改變及影響。我想電商客戶同樣也會更想知道，如何在這其中找到最佳的媒體組合，達到最完美的銷售佳績。
黃：我大膽預測，未來的business是靠兩種邏輯在做生意，一是「螢幕」，另一則是「超連結」。所謂螢幕就是我們能隨身攜帶的手機，甚至是相機，再來就是與家庭相關的螢幕產品，例如：汽車、電視及冰箱，未來買菜、訂披薩、買衛生紙只需要冰箱上的小螢幕就可以了。所以只要有螢幕就有超連結，也就會有電子商務；而超連結是任意門，可以進入各種網頁或影音型態。我認為，這是在10年內一定會發生的事。
現在已經在進行的移動上網，我認為若加上LBS的技術將會是O2O一個最大的立基點。比如說，當我人在東區時，我的手機可以即時告訴我附近有什麼活動或商家優惠，或是當開車外出，汽車螢幕可以馬上顯示附近的景點或餐廳。但我還是認為手機的螢幕太小，如何去做到很好的廣告呈現，這不但有難度也考驗行動媒體業者。但是我們都知道行動在未來是條康莊大道。
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優達斯國際uitox總經理 黃文貴 看數位媒體的未來
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