Google今年初宣告2年內將淘汰第三方cookie(3rd-party cookie)，曾經風光的cookie base行銷利器，也將被拔掉動力。例如: 2020年2月最新版Chrome 80，正式採用安全分類機制，當Cookie跟消費者存取網站屬於不同網域，就會被視為「跨網站」或「第三方Cookie」。各家瀏覽器也開始測試Cookie的安全分類機制。
隨後Apple WWDC大會正式宣佈將調整隱私策略，自IOS 14起，調整 IDFA(Identifier for Advertisers)，使用者必須明確同意才能讓開發者或廣告公司進行廣告追蹤的行為，等於幾乎宣告淘汰IDFA。然而此舉也將造成廣告交換、廣告追蹤、廣告競價的公司，受到重創。
(此後受到Facebook等公司的劇烈反彈，9月Apple宣布為了讓開發者有時間進行必要的更新，將延後至從明年年初才正式生效。)
另一方面抖音在國際政治角力之下，也受到影響。Facebook近年來也不斷的調整演算法，大幅地影響了FB的觸及率計算。如何快速應對環境不斷演變的態勢，會回到每個廣告主的切身需求，必須準確地將預算花在刀口上，節省不必要的浪費。然而在這樣多變的數位環境，如何能夠完成精準的溝通任務，相信還是回到「數據」為本。
透過三個重點，來進行數據驅動(Data Driven) :
透過蒐集擁有的自家數據，整合全渠道（Omni Channel）的相關資訊，在不同的通路接觸點，他們是誰/購買了甚麼/時間 等，透過數據整合，回到數據驅動，從最基礎的數據收集，變成有價值的資訊，瞭解目標客群的注意力在何處，在各個接觸點的碎片情報收集，也讓未來精準的行銷自動化發生可能。
2. 清楚用戶輪廓
將不同的接觸管道彙整後，必須將客戶服務資料轉化成後續可以進行的描述標籤，以便了解自身的消費者/用戶/會員，進而形成用戶畫像。如年齡/性別，消費能力/品牌偏好/個人興趣，地域，社交屬性，將這些屬性標籤化，分類整理。理解客戶價值，加快發現較高生命週期價值的客戶，以及挖掘更多潛在TA。
面對後Cookie時代，我們也持續投入於內容分析，發展非第三方Cookie的識別技術，使能在符合隱私權相關政策的規範下，精準的達成溝通任務，透過這些分析結果，幫助我們去精準預測消費者接下來的行為，進而應用在廣告的投遞上，協助業者找出對的時間、找到對的人，投遞適合跟對的廣告，進而提升整體廣告成效。
3. 選對合作的數據導向行銷夥伴
域動行銷長期致力於數據行銷與數據分析，開發出HOLMES系統，透過GAPA「蒐集、分析、預測、產出應用」四個重要的原則，藉由多元數據跟資料，協助客戶透過AI、機器學習、深度學習，找出消費者的興趣跟喜好，應用在廣告精準投遞。
面對後Cookie時代，我們也持續投入於內容分析，發展非第三方Cookie的識別技術，使能在符合隱私權相關政策的規範下，精準的達成溝通任務，透過這些分析結果，幫助我們去精準預測消費者接下來的行為，進而應用在廣告的投遞上，協助業者找出對的時間、找到對的人，投遞適合跟對的廣告，進而提升整體廣告成效。
例如在疫情期間，我們協助房地產客戶，當消費者無法外出看房，要如何能夠接觸到實際的消費者，透過生活標籤、興趣標籤以及電信標籤等人群資料中，精準的判斷出潛在客戶，並在對的時間、媒介上投遞對的廣告，進而協助業者在賞屋數或是來店數上，有大幅度的成長，最終成果在疫期三個月間，順利成交了3百戶，整體表現更勝疫期前。協助客戶降低行銷成本，提升整體的廣告效益。
CLICKFORCE提供24小時零時差專業服務與360度全方位媒體整合方案 ; 相關業務請洽：域動行銷02-2719-8500
