幾個客戶最近又來跟我說：老闆問他什麼是OmniData全數據，甚至抱怨的說「大數據都還沒搞定，怎又來一個全數據？」
事實上，這並非新名詞誕生，而是科技與商業模式的進化下，連帶產生的數據趨勢，它證明了十年前颳起旋風的「大數據潮流」一點都不假，才要真正來襲。
未來行銷，需要同時擁有一三方資料
自從Google宣布第三方Cookie將逐步退場後，無論廣告主或是數位代理商，都紛紛苦思應對之策，在一次對廣告主的拜訪中，廣告主這樣問我：「一下調整演算法、一下又說什數據不能用，難道我們都要受制於國際大廠的約束？」然而，我們該為此感到慶幸，若沒有這些困難出現，我們可能都還沒發現數據真正的用途，也沒想過企業應該要建立自有的數據來源。在未來，或該說現在起，企業就必須建立必須擁抱自有第一方數據，並且引入第三方數據，同時以第一方與第三方數據混合使用，就是「全數據」的概念。
全數據不僅透過第一方自有的數據資料了解消費者（或是會員)與你的互動程度，更利用增添外部數據來洞察客戶在其他領域的行為偏好，這將有助於緩解過度依賴第三方的網路數據，幫助正面臨Cookieless窘境的企業找到解法。
然而，企業要建立全數據，還有「全通路、全漏斗」兩個原因。
全通路，廣告與採購渠道更多變
越來越多廣告主會問我們，要不要做App、要不要做電商，或是網站要不要改版，或是要不要在實體門市多開店中店，其實會有相關的疑問，都是廣告主們發現消費者越來越難捉摸，不管哪一個通路，都能接觸消費者或讓消費者買單，複雜到消費者的消費路徑可能像這樣：先到網站找資料、再到實體門市看產品、最後用手機APP下單取得優惠。這給我們一個重要的訊息：通路越多，消費者在不同通路上的行為偏好數據也會越多，都是洞察消費者輪廓的來源。毫無疑問的，全通路時代已經來臨，企業恐怕將花更多行銷預算，來分配在每個通路上，也需要花費更多的成本去採集每個通路上的數據，越晚佈局或沒有佈局，成本只會更為增加。
全通路商業模式已來臨，消費渠道變得更複雜，廣告主如無數據輔助將難以掌握消費者
全漏斗，掌握各層消費者動向的價值
如前面所提及，全通路模式下行銷預算不可能無限擴增，因為意味著轉換成本提高，絕大部分的廣告主不會願意這樣做，加上近年線上廣告爆炸，造成過多的廣告雜訊，全球越來越多企業再度把預算從線上分配到其他通路上，如：被許多人寄予厚望的DOOH數位家外廣告。因此，期望在維持預算下，讓每個通路的廣告活動效率提升，如何善用每一筆行銷預算變得比過去還重要，相對的也讓企業更進一步想要掌握行銷漏斗中，每一個階層的效益。
從廣告投遞帶來曝光，帶來吸引入站，在網站上搜尋瀏覽，最後產生購物行為，傳統的行銷漏斗路徑本來已經是不容易的課題，更何況全通路興起下，更多通路與選擇成為變數。
對於廣告主來說，需要蒐集漏斗每一個階層所產生的數據，也需要更多面向的數據在漏斗中的每一個階層做行銷分析，數據比起從前傳統數位行銷，更加重要。
全通路模式下，行銷漏斗也不再像過去這樣單純，而是加動態隨機，有更多排列組合
全數據，打造自己+外部數據生態系
因此，廣告主問：你們公司在提倡的OmniData是什麼？我們都會解釋這幾個原因，來告訴廣告主數據有多種要，或許這也應驗10年前，大數據剛興起時，科技業總喜歡說「在未來，數據將如同新時代的石油一樣」的說法。我們建議，廣告主應著手建立自有的全數據生態系，不僅讓自己面對行銷環境變遷的衝擊，更能先一步打造自己的數據水庫，鍛鍊出數據的分析模式、應用數據的行銷方法。
域動在這方面，不僅可以提供全數據建立的顧問服務，還能透過域動獨家的「混血數據引擎」協助導入第三方數據，以及後續的數據行銷分析應用，更能結合CLICKFORCE的廣告聯播網、廣告代理操作，為廣告主們分憂解勞，達到每一個月度、季度、年度行銷目標。
廣告主必須建立第一方數據與第三方數據，才能在全通路世界中，清晰洞察消費者輪廓
