美妝消費市場品牌眾多、兵家必爭，不僅有知名品牌其中投入大量廣告資源，也有小眾品牌透過社群電商經營搶佔一席之地，而使用者對於親膚用品大多因為信賴感、適用度，維持長期使用習慣，加上新零售全通路的消費渠道多元選擇下，美妝產品廣告要能精準映入潛在消費者眼簾、吸引注意、點擊觀看，甚至產生轉換，已非傳統數位操作可以輕易所及。
| 全台美妝品牌比你想像還多！ 全台美妝品牌多達2462個，年觸及消費者達10萬次者共有130個品牌，50萬次者共32個品牌達，100萬次者共12個。 （資料來源：KANTAR凱度）
|
決戰輕熟女性市場，靠數據分析
樂敦製藥旗下知名保養品牌《肌研》推出《肌研極潤保濕化粧水》，將目標族群定位於30歲前後女性上班族與30歲以下輕熟女性，該族群正是美妝市場上最大宗消費主力，其人口比例分別佔美妝消費市場中的49%與28%（前者30-39歲、後者20~29歲，資料來源：CMRI美妝行銷總研），換言之「肌研極潤保濕化粧水」面對的，就是美妝市場中的一級戰區。
「突破廣大的競品資訊，有效的把產品資訊提供給潛力買家，是首要課題」域動行銷業務副總經理陳彥任指出，除了市場渠道擁擠之外，《肌研》還必須面對消費者的習慣心理，「有慣用的指名品牌，即便看到功能再好、CP值再高的產品，也會自然忽略」，因此在域動與肌研行銷團隊要解決的不只是渠道（在哪投放）、受眾（投放給誰），還要解決內容（看到什麼），來第一時間抓到目光、吸引點擊。
| 20~39歲是美妝市場的主力 美妝市場消費人口以30~39歲為最多數，佔49%；其次為20~29歲，佔28% （資料來源：CMRI美妝行銷總研）
|
發票數據，六種面向找到潛力受眾
域動行銷業務副總監賴靖涵表示，若採用傳統數位行銷，僅以第三方Cookie來鎖定目標受眾，恐力有未逮，難以「多維度」的看見潛在消費者樣貌，域動透過獨家的「混血數據引擎」，同時運用「網路數據、廣告數據」來鎖定受眾，針對《肌研極潤保濕化粧水》，瞄準18~34歲女性，採用了以下6種面向的條件定向：
線上策略面
a. 找美妝瀏覽：鎖定瀏覽連鎖美妝官網者，如：屈臣氏、康是美、寶雅、松本清…等
b.找女性網站：鎖定女性流行網站或APP者，如：小紅書、PopDaily、cosme…等
線下策略面
a.找門市足跡：鎖定實際踏足美妝門市者，如：屈臣氏、康是美、寶雅、松本清…等
b.找大學周邊：鎖定大學周邊與校園早上8點~晚上8點出沒者
行為策略面
a. 發票數據找曾經購買：於美妝通路曾購買化妝水者
b. 關鍵字鎖定特定搜尋：如化妝水推薦、保濕化妝水、開架化妝水、化妝水屈臣氏…等
（「熱銷」與「數量」字樣，加上簡潔設計增加女性消費者的廣告點擊率）
連素材都不放過，大幅提升成效表現
不僅在數據定向層面，域動行銷也利用數據分析，發現族群受眾在「追劇」時容易對廣告有深刻印象，因此加碼安排在串流平台上設定影音廣告；此外，域動透過歷史成效數據發現，該族群對於「熱銷」加「重點數量」字樣的廣告文案情有獨鍾，並且特別容易點選設計簡潔的畫面，因而也為《肌研極潤保濕化粧水》設計一系列的「創意版位廣告」，大幅提升進站流量。
透過「線上、線下、關鍵字」三面六向的數據條件定向，加上依據成效數據的創意版位廣告製作，域動行銷不僅為《肌研極潤保濕化粧水》100%達標，更創造「高VTR、高CTR」雙重峰值表現，具體有感的行銷表現獲得客戶讚賞，更讓客戶乘勝追擊，再加碼3個月行銷宣傳檔期，延續此波操作個廣告效益。
（串流平台安排Pre-Roll廣告，利用「追劇行為」成功引起潛在受眾點擊導流）
