時隔4年，亞洲運動會即將在今(2023)年9月底正式拉開帷幕，而隨著全球體育賽事的日益普及和品牌行銷的不斷發展，將品牌與大型運動賽事結合已成為當今經典的行銷策略，奧運、世足、WBC經典賽、超級盃等造成全球風靡，更是品牌行銷的必爭之地。杭州即將舉辦的亞運會，也將是一個絕佳的機會，使品牌與運動賽事緊密結合。
 
大型運動賽事成為了品牌推廣的加速器，為其帶來三大優勢：
  1. 巨大的曝光率：
運動賽事往往吸引觀眾們大量的關注，特別是像亞運會這樣的大型國際賽事，以世足、WBC經典賽為例，單日湧入超過上千萬人的觀看流量。品牌無論是透過在網路OTT投放廣告的方式，還是賽事直播廣告、海報等多個媒介中，觸及眾多觀眾的視線。品牌借此絕佳機會獲得大規模的曝光，讓全台觀眾熟悉品牌，進而提升品牌知名度和形象，這種巨大曝光率將幫助品牌快速擴展市場，吸引更多的潛在客戶和合作夥伴。
 
  1. 提升品牌形象：
透過將品牌價值與運動精神相結合，使得品牌在人們心中與運動、勝利和成就聯繫在一起。這有助於塑造品牌的正面形象，增強品牌價值觀的共鳴。國際賽事凝聚了全台觀眾的向心力，除了帶來高關注度外，更成功地讓觀眾對品牌形象產生正面、積極、熱情的連結，也形塑出「跟著運動員追求卓越」的精神。
 
  1. 增加品牌信任度：
若品牌能出現在優秀的運動賽事中，往往會被視為可靠和值得信賴的品牌。這種信任感有助於吸引更多顧客和合作夥伴。在情感層面上影響受眾，運動賽事代表著競爭、勝利和團隊合作，品牌透過與這些正面價值相結合，讓消費者對品牌產生共鳴。這種情感聯繫有助於增加品牌的信任度和忠誠度，使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。
 
在杭州亞洲運動會即將舉辦之際，品牌與運動賽事的結合展現出了多重好處。品牌宣傳獲得了巨大的曝光率，並提升了品牌形象和信任度。這種合作模式無疑是雙贏的，為本次的亞運會和品牌本身增添了更多的光彩。
 
透過熱門賽事的關注度，加上賽程的適當時機，品牌與運動賽事結合可以產生更大的加乘效果，不單只是將品牌資訊擴散至運動愛好族群，還能塑造良好的品牌形象。
 
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