在消費者相較過去更容易取得的數位環境下，如何善用數據來驅動行銷策略越來越成為品牌實現成功的關鍵。Panasonic家電在域動行銷的協助下，以五螢聯動曝光及即時數據應用，實現品牌廣告效益最大化，結合數據應用精準投放，擴大觸及佈局，不僅大幅降低廣告成本，更有效提升Panasonic品牌好感度。
此案例綜合運用4+1亮點策略，充分彰顯了數據在現代行銷中的重要性。
亮點一：混血數據應用，精確鎖定目標客群
通過對多種數據源的結合，Panasonic成功地精確鎖定了目標客群。從網路數據到，從消費者的行為習慣到偏好，透過深入分析找到了潛在客戶的共同特徵，從而制定出更加有效的行銷策略。這種精準鎖定的方法不僅提高了廣告的投放效果，還能夠更好地滿足消費者的需求，讓每一份預算都精確地花在刀口上、不浪費。
網路數據：針對對於家電產品感興趣的目標受眾
鎖定近期關注與家電產品高度相關話題，如居家生活、身體保健、民生消費，曾搜尋氣象、雨季、發霉/除霉、除濕等。
數據：針對近期具有購買家電產品意願的目標受眾
鎖定曾於半年內到訪競品網站的用戶或曾出沒家電通路銷售點人群
發票數據：針對會購買家電的目標受眾
找出曾經有「家電類產品」、連鎖家電通路消費紀錄者
亮點二：跨足五大螢幕，擴大品牌知名度
現今，品牌和消費者的接觸點已不再僅限於電視廣告。Panasonic透過跨足電視、手機、平板、連網電視以及數位戶外看板（DOOH），深入消費者的生活日常。這樣的多渠道策略不僅填補了消費者生活日常中各階段的數位廣告觸及缺口，還有效擴大了品牌的知名度。透過跨足多種螢幕，Panasonic成功建立了品牌在不同情境下的曝光度，進一步提升了品牌與消費者之間的互動。
亮點三：即時數據應用，精準投放廣告
這次的Campaign巧妙地運用即時數據應用，將廣告素材與環境條件關聯起來，避免了廣告預算的浪費。使得品牌能夠在對的時間、地點，向消費者傳遞合適的內容。例如，將空氣品質直接顯示在廣告素材中，或是根據氣象數據調整廣告內容，氣溫28度以上曝光「冷氣」商品，雨天則改為曝光「除濕機」，這一策略進一步提升了消費者對廣告的連結度和貼心感受。這種精準投放的策略不僅提高了廣告的曝光效益，還增強了消費者對品牌的好感。
結合上述四項策略運用+為確保廣告效果，利用第三方後測檢視成效
為了驗證廣告效果的確切性，採用了第三方調查機構「Nielsen」來評估廣告專案的執行效果。通過比較「看過廣告」以及「沒看過廣告」的兩組受訪群體在廣告專案執行方面的表現，其中看過廣告的目標受眾購買意願更高達95％，成功證明了精準的廣告投放策略確實能夠有效地傳遞訊息，提升品牌好感度以及購買意願。
以數據為核心，運用程序化行銷系統實現了廣告效益的最大化。透過混血數據應用、五螢聯播、即時數據應用、OMO跨螢再行銷，以及第三方後測，Panasonic成功地建立了品牌在消費者心中的積極形象，同時讓消費者更加理解產品的特色，好感度提升。
