隨著行銷科技與物聯網技術的飛速進步，線上線下之間的界限已然模糊。家外媒體廣告OOH曾經被視為「傳統廣告」的一環，現今已轉型成為數位化、可程序化購買的DOOH廣告。這些位於實體生活環境中、人潮洶湧的大螢幕廣告，對於消費者的品牌認知及購買行為，擁有著驚人的影響力。然而，多數行銷人員仍未完全掌握DOOH的運用及其整合能力。


(全台DOOH場域數早已突破3,400+處，如何選擇與規畫才能成為廣告的助力？)

 
在此，本文提供您DOOH行銷策略的黃金指南！

1. 精挑細選「DOOH媒體」夥伴
選擇DOOH媒體夥伴時，考慮的不僅僅是DOOH的位置和成本，更重要的是它們如何銜接、幫助到OMO的整體效益（誰看得到？如何被正確的TA看到？）。
  • 地理＆螢幕位置：DOOH的位置很大程度決定了廣告的觸及效果。一般情況下，如果是強調廣泛曝光，建議優先選擇人潮集中的區域，如購物中心、交通樞紐或商業區。另外，也可依據目標受眾和品牌/商品的特性，選擇關聯性更高的曝光場所，例如：學區的便利店或飲品店的螢幕相較之下就更有機會接觸到「學生與家長」的受眾群體。
 
  • 曝光機制可否選擇：想像一下，同樣是在信義商圈的DOOH螢幕，平日中午的曝光與週末晚上的曝光所能接觸到的受眾，在性質與量體上就很大程度的差異。因此，在資源有限的情況下，比起傳統檔購輪播的曝光方式，能夠定向選擇曝光時段、曝光條件的DOOH場域更有機會幫品牌精準觸及到目標受眾，讓錢花在刀口上。
 
  • 數據能否被分析、運用：優質的DOOH媒體夥伴應該提供詳細的分析報告與洞察，或是能夠將曝光數據串接整合至其他數位行銷平台（如聯播網）再應用，更可以幫助品牌完整地了解廣告效果並擴大廣告綜效。
(優質的DOOH夥伴使您的廣告執行可控性更高，更貼近受眾生活軌跡)


2. 預算策略：線上與DOOH如何平衡？
作為整體行銷的一環，DOOH的預算安排應設法與線上廣告取得良好平衡，根據當下的「行銷目標」來選擇最適當的預算安排方式：
  • Campaign目標：如果主要目標是「提高品牌認知」，DOOH 通常能在重要地理位置提供廣泛的曝光，可能需要投入較多的預算到 DOOH上；反之，如果目標是「驅使特定的消費者行動」，如購買、下載或註冊等，線上廣告因為能提供更精準的目標和即時的呼籲行動，DOOH的預算安排就不應該過多。
  • 受眾區隔度：考量DOOH「一對多曝光」與地緣場域的特性，如果受眾目標較為廣泛，或是廣告標的與DOOH場域有明確的地緣、出沒人群連結性，就特別重點曝光DOOH；但如果目標受眾較爲特殊、或是不常出現在實體的場域，考量定向功能的多樣性，就比較推薦保留預算在線上廣告中執行。
 
當然，以上的分配建議不見得適合所有的專案，實際的預算分配還是要依照當下的資源、目標，同時佐以實際執行後的數據反饋進行彈性的調整才行。
 
3. OMO策略：最大化DOOH的潛能
DOOH相比傳統OOH廣告的差異不僅在於上稿方式和廣告定向方面，更重要的是「數據能夠被整合運用」，這讓OMO的策略能被實踐。舉例來說，當消費者在某地看到DOOH廣告後，我們可在他們線上瀏覽時進行再行銷，不僅加深受眾的品牌印象，更提高轉換的可能性。這是OMO策略的魅力所在！
 
(線上線下渠道及數據的交叉運用，搭配再行銷，更能有效提高轉換)
 
希望這篇指南能助您更深入了解如何靈活運用DOOH，讓品牌的行銷效益飛上巔峰！

 
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