年初2月CNY假期,因疫情無法出國,讓今年國內圍爐市場需求量明顯增大,為搶佔年菜市場,各家餐飲業者紛紛祭出各式各樣的優惠,除了實體店面的年菜預購,也不忘搶攻線上客群。
本次案例主要協助「銀杏餐飲」旗下兩間餐廳提高年菜銷售量,考量到現代人對於社群媒體黏著度較高的特性,因此運用Facebook私訊廣告,再搭配域動行銷豐富多元的線上與線下數據庫,描繪出潛在目標消費族群,再針對符合條件的族群精準投遞廣告,主要為以下兩點:
1. 使用域動行銷獨家的中華電信數據資料
透過線上與線下多元數據的搜集,加以綜合分析,精準找出受眾輪廓:
▍線下:匯集一個月內曾實際到過餐廳用餐,以及到過特定地點的受眾,近一步鎖定對於過年圍爐、年菜預訂本就有購買意願的潛在消費者加強廣告投放。
▍線上:針對三個月內曾下載訂位APP的受眾,初步鎖定對於預定圍爐餐廳本就有興趣的消費族群,再從中分析出更加精準的潛在目標受眾,並對符合條件的族群加強投遞廣告。
2. 運用Facebook自訂廣告受眾功能
綜合上述策略設定-「精準受眾+擴大名單」,也就是以「混血數據」策略邏輯來投遞特定的目標消費族群,獲得優秀廣告成效表現:
a.) 創造出CTR高達7.16%
b.) CLICKS成效達成120%
c.) 有效私訊數更達56則
為整波活動締造出高聲量,也為客戶創造了大量銷售機會,成功讓「客戶商品」與「消費者年菜需求」有效媒合,也獲客戶反饋表示訂菜詢問數明顯增加,有效提升了業績。CLICKFORCE提供24小時零時差專業服務與360度全方位媒體整合方案 ; 相關業務請洽:域動行銷02-2719-8500
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