預期目標 期望透過聯播網觸及大量對於哈雷特仕款感興趣的消費族群
推廣地區 台灣
投放載具 電腦+行動
投放期間 2017/3/9-2017/3/31
廣告形式 精選Banner、蓋版廣告
目標族群 25-44歲男性族群為主
達成成效 1、到站人數超標達成預期目標,達成率106%
2、廣告點擊成本(CPC)在廣告期間下降36%
推廣地區 台灣
投放載具 電腦+行動
投放期間 2017/3/9-2017/3/31
廣告形式 精選Banner、蓋版廣告
目標族群 25-44歲男性族群為主
達成成效 1、到站人數超標達成預期目標,達成率106%
2、廣告點擊成本(CPC)在廣告期間下降36%
域動行銷消費者研究調查中心
愛車成癡型 追求生活品味 理財才是生活王道
愛車成癡型 追求生活品味 理財才是生活王道
行銷策略數據研究室
域動行銷針對喜愛HARLEY的三大消費者Insight,提供品牌客戶可對應的廣告投遞策略建議
廣告後期(3/21-3/31)為了要提高消費者到HARLEY網站到站人數,進而增加廣告策略設定
策略隨時調整 廣告不斷優化│行銷策略強勢達標
到站人數達成率106%
HARLEY(哈雷機車)在本次廣告走期中同步埋設BI.DMP,進行族群追蹤與深度挖掘,其中以廣告前期(3/9-3/20)與廣告後期(3/21-3/31)所有族群進站時間有大幅提升了41%,而消費者進站達成率也超出客戶預期達標,達成率高達106%,顯示此波廣告真實幫助HARLEY找到對的族群。
廣告點擊成本下降36%
依據域動數據資料庫為基底,即時將數據分析回傳至BI.DSP廣告投播系統,進行廣告策略調整,廣告投播期間針對造訪過,哈雷官網的25-44歲訪客,進行再行銷投遞,成功讓消費者進入網站,讓廣告點擊成本下降17%!而整波廣告透過數據分析不斷調整,除了找到真正對HARLEY感興趣的族群外,更擴大找尋對的客群,最後廣告結案時,廣告點擊成本(CPC)的表現狀況,也隨著目標族群越找越精準,CPC大幅下降36%!
HARLEY表示對此波廣告成效非常滿意,除了找到正確的族群達到廣告宣傳效過外,更讓廣告點擊成本大幅下降,以最划算的廣告成本達到最高的宣傳效果!