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「混血數據」&「客製化策略」 成功為SUZUKI汽車提升銷售力

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2020年,在氣候變遷、經濟成長趨緩、新冠肺炎疫情肆虐等重大議題影響下,全球經濟市場面臨嚴重衰退危機,汽車產業自然也受到不小的衝擊。因此,當域動行銷在協助汽車品牌進行行銷規劃時,更專注於幫助客戶有效運用每一分行銷資源,採取最佳的行銷策略,準確針對目標消費族群進行溝通,期望讓汽車客戶在逆境之中仍能創下銷售佳績!

SUZUKI SWIFT擁有靈活駕馭、低油耗的特點,最新車款推出更加亮眼的外觀及內裝,抓緊時下年輕人熱血、愛冒險的特性,成為目前市場能見度極高的車款。本次專案中,域動行銷將SUZUKI SWIFT的優勢放大,並結合客製化投放策略,為這波廣告宣傳創造耀眼成績,帶動消費者的實際購買意願。

以下為本次專案所運用的策略:
1. 混血數據: 整合域動獨家電信數據及多元數據來源,找出對汽車、汽車品牌有高度興趣及其他可能的潛在汽車買家族群,精準投放廣告。
2. 再行銷策略: 針對有造訪過SUZUKI網站,卻未預約試乘及點擊過汽車廣告的客群加強投遞,藉由對有興趣卻遲遲未行動的消費者重複推播提醒,以加深消費者記憶度,進而促進賞車意願。
3. 觀察人群氣泡圖: 透過HOLMES DATA(DMP)觀察網頁瀏覽興趣人群氣泡圖,發現關注體育運動的族群在網站停留時間較長,因此加強對此族群投放廣告。

4. 經驗加持: 利用域動過往操作汽車產業廣告的經驗,鎖定廣告成效較好的時段、族群及網站進行投放。

從事前的完整行銷企劃,到執行過程中持續地觀察&優化,域動結合自身十多年來豐富的廣告操作經驗與「混血數據」及再行銷等數據導向的技術應用,成功完成精準行銷的目的,不僅協助SUZUKI在廣告成效上達成109%超標的點擊數、與126%超標的CTR,更成功為SUZUKI網站帶入優質到站人群,行銷成果深受客戶肯定!

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