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誰說雙11廣告一定貴!媚點另闢影音流量,以視覺拉抬人氣 !

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媚點另闢影音流量,以視覺拉抬人氣 !
雙11數字節,電商一年中最重要的銷售節日之一。為了在此刻取得銷售高點,無論折扣、活動、廣告流量…等,各式輔助行銷戰術,此刻無不傾巢而出!
 
而如今程序化購買、競價機制當道,往往是流量成本居高的指標期程。如何在關鍵時機、執行最佳經濟效益的廣告投資,更是此時企劃端絞盡腦汁規劃的重要課題。
 

而媚點是如何於 11月數字節,仍取得廣告均價的超標達成率呢? 域動行銷掌握兩大觀察要點:

一、「價格」 真別無選擇,只能吞下高價流量嗎?
在導購成效佳的 FB、關鍵字與 DPA 購物廣告首當其衝!導購前一步的導流廣告如聯播網、原生廣告亦是重要引導指標。而媚點另尋契機,在網路蜂擁期間,以「影片觀看」為階段性行銷目的。不在導流戰場上競標高價點擊,反於此時另闢蹊徑,替自家品牌創造影音宣傳的差異化曝光。

二、「成效掌控」精準混血數據仍為核心關鍵
即便成本掌控得宜,能否精益求精仍回歸數位行銷根本 –「精準數據」。本次混血數據仍悉心以待,透過電信與發票雙核心數據,網羅兩類客群:

1. 造訪專櫃、門市的潛在買家
2. 於指定品牌、具門市消費經驗者
將真實行為透過數位方式羅列,再透過影音素材觸及,將廣告有感度有效提出。

在控管價格及成效下,媚點於雙11期間,不但廣告單價並未提升,甚至以超標得任務的達成率,替媚點創造不同以往、且更亮眼的績效。
 
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