如果認為在運動賽場上砸錢贊助，換得廣告露出，是把錢丟到水中，恐怕是大特錯特錯。
若是這樣每年NFL超級盃廣告也不會每每以天價賣出，奧林匹克運會、世界盃足球賽等國際一級賽事也不會具有如此高的商業價值，等著各大品牌捧著錢排隊贊助。
「廣而告之 + 形象加持」是最大魅力
比較「數位化的可追蹤數字績效、可看得見具體轉換效率」的現代行銷思維，大型賽事的廣告似乎不是那樣立竿見影，但其所帶來的影響力、好感度，或新品上市要打下能見度與認知度，或是不為人知的品牌要衝起知名度，以「廣告」的本質──廣而告知、廣而告之，大型賽事的廣告贊助絕對是最佳首選之一。
傳統上，礙於數據化的限制，電視廣告只能透過收視人口、申裝用戶的基本資料，或是以電話調查、參考統計數據，來知道螢幕後的觀看者／消費者的樣貌特徵，當收視習慣逐漸大螢幕（電視）轉向小螢幕（手機、平板、電腦），或是於連網電視上使用串流平台，其帳號登入的身分可識別化，都讓觀看影音不再難以追蹤數據（想想臉書或抖音上點選一支影片，後續演算法就能不斷推送你感興趣的影片讓您欲罷不能）。
（數據化、可追蹤的行銷思維不僅是主流觀念，更是推動Data Driven的必要條件）
賽事上網路轉播，效益驚人
同樣，運動賽事廣告在連網裝置、虛實融合的生態加持下，不僅能驚人的廣而告之，也能進一步看見數據輪廓。以中華電信影音平台Hami Video來看，我們就能看到這樣的龐大宣傳基礎 （傳統的統計數據）與數據行銷的進階應用（深入的樣貌數據）。
從東京奧運、卡達世足賽來說，賽事期間就為Hami Video創下平均2.7億人次進站、觀看人數730萬、同時在線100萬人的驚人數據，可見台灣民眾對於體育賽事的熱衷程度，最直接的效益更讓Hami Video用戶數突破300萬大關，步步進逼現今全台有線電視總收視戶的469萬。
| 運動廣告有多夯！？ 2022年NFL美式足球聯盟超級盃，轉播期間其30秒的時段，就售出達1.8億元台幣（650萬美元），不僅再次創紀錄，更說明在運動賽事中曝光，著實能帶來品牌效益。 |
（瘋狂的收視人數，是體育賽事廣告持續熱門與品牌商爭相投入的最大因素）
找出觀看者是 潛在消費者
許多廣告主、品牌主開始思考，運動賽事廣告的廣傳與形象效果強大，還有上述的強大宣傳基礎數字，真可謂是優質的行銷投資，因此紛紛將預算配置在影音平台的網路賽事轉播上，域動行銷指出，事實上東京奧運、卡達世足的轉播版位銷售都是提前完銷，甚至沒開賣前都已經有多家媒體代理商、品牌主自行前來詢問預約，熱度可見。
而在數據行銷的結合方面，來追蹤哪些用戶使用了影音平台、哪些族群觀看了轉播賽事、這些族群的電信使用行為、偏好去哪些網站，此外也能知道該些族群常出現的地區位置，透過地區位置在與「發票數據」對比，對比出該地區消費的購物型態，就會知道消費上的關注與興趣；也能投過UID歸戶技術，融入「廣告數據」與「網站數據」，知道該些族群喜歡點閱的廣告類型、瀏覽的網站頁面，讓數據之間的「連結點」帶出柳暗花明又一村的數據樣貌。
（隨著裝置載具的使用習慣改變，賽事轉播結合多維度行銷數據早已不是夢）
善用運動賽事廣告，做為行銷的粽子頭
因此，廣告主、品牌主不僅能下單「賽事轉播的廣告版位」，大打知名度、能見度、好感度，更能透過數據技術，進一步對看賽事的群眾實施行銷活動，成為多層次由大到小、由廣至精的行銷整合策略。透過不同裝置如手機、平板、電腦、連網電視、數位家外廣告，運用數據找出目標族群的特徵、路徑、時段，實施不同的行銷內容投放，準確佈置預算、有效收取回饋。
賽事轉播廣告已逐漸步入數據化，也可延伸與數據化廣告、數據行銷結合，還認為運動賽事廣告的投入，只是品牌形象的操作嗎？它可是實施多層次行銷中的具有「廣而告之」效益，又能靈活搭配任何組合的操作策略。
