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【2020東京奧運 DMP調查報告】線上收看消費者 輪廓大解密

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疫情持續延燒兩年之久,全世界陷入低潮期,無法出國散心、無法現場觀看球類比賽&演唱會等等,造成人心惶惶且極度渴望能恢復正常生活。這樣的沉悶的心,讓睽違一年舉辦的東京奧運,熱潮不斷成為茶餘飯後話題; 且因東京與台灣無時差,促使全台民眾一條心,各自宅在家為中華健兒奮力加油。

CLICKFORCE域動行銷再度成為本屆奧運的『獨家線上廣告轉播代理商』,為全台廣告主規劃曝光策略一同支持中華隊。
以下為奧運完美落幕後,專業數據團隊將線上收看
Hami Video的民眾整合分析,除了受眾基本輪廓之外,列出前10大興趣標籤,當投遞相關賽事廣告時,可找出興趣度最高者,增加被點擊的機率。總結數據報告,得出各類運動皆有其合適的產業類別,廣告主可參考自家商品(品牌)特性,鎖定不同年齡、興趣標籤,更加精準投放。
奧運雖已落幕,透過CLICKFORCE完整的數據分析、解讀,提供廣告主們日後投遞運動賽事的廣告時,即有參考依據與指標,協助投放更加精準,提高銷售並達成最終行銷目的。

*本屆奧運使用不重複裝置超過870萬,觸及全台約1300萬人(不含電視觀眾),凸顯奧運賽事熱潮。

線上收看輪廓:全民瘋奧運
*線上觀看受眾輪廓,在性別比例上,男女比例相近,代表國際大型體育賽事不再以『男性』為主,廣告主再投放廣告時也可加重女性受眾的比例; 且年齡階段以25-64歲,不論老少皆非常關注國家大事,展現全民瘋奧運。
現今數位化程度深,因此使用的裝置比例手機和PC不相上下,利用上班、午休、下班或通勤,都在線上一同關注奧運。
受眾興趣分析:緊扣高活動力、高消費力TA
​•前3名興趣標籤統整歸納出,主要為『積極線上購物』族群,近9成每月都有網路購物的行為。
•從『流行資訊吸收度』、『關注資訊科技』、『關注商業及經濟新聞』標籤中,近8成主要受眾為年齡30-54高消費力族群。



線上收看活躍時段:賽事無時差 同期節目之冠
*每日收看觀眾眾多,平日觀看比例與週末相近,以『週日』為主要高峰。
因本屆奧運於日本東京舉辦,因此賽事時間與台灣觀眾生活作息相當,賽事無時差也導致本屆收視突破歷屆新高的原因之一。