零售媒體聯播網（Retail Media Network ; 簡稱RMN）
近年來話題與熱度持續攀升，這是一種將零售商和數位廣告結合的策略，讓零售商透過線上平台成為廣告空間，將其品牌網站或應用程式發展成廣告平台，這模式強化消費者與品牌的互動體驗，提供個性化和精準的廣告體驗，也就成為零售廣告的主要關鍵趨勢之一。
 
（網路平台成為廣告空間，個性化精準廣告體驗）


RMN可以帶來什麼好處？
 
1. 串連消費者生活圈：
通過全場域行銷的方式，連結零售業者的第一手交易資料，實現全方位的行銷活動，支援全通路廣告版位的發展，提供更個性化的廣告體驗，滿足多通路行銷的需求。
 
2. 改變廣告價值鏈：
廣告形式多樣，包括搜尋廣告、顯示廣告、原生廣告等。能夠更好地整合到零售環境中，提供更具吸引力的廣告體驗，使得品牌、代理商、媒體和廣告商之間的關係更加緊密。這種改變提高了廣告效能，使得廣告更加與消費者的購物行為相關聯。
 
3. 精準的廣告運作：
透過零售商既有的大量第一/零方數據及零售通路上的數據，例如消費者行為、交易數據等，確保廣告更符合目標消費者的興趣和需求，廣告商可以根據這些數據進行精準廣告定向，並提供更具針對性的廣告，提高轉換率。
 
4. 效能追蹤與分析：
RMN廣告系統能夠整合零售通路上的數據，透過各種分析工具，實現更全面的用戶分析和廣告效果評估以優化廣告策略。
 
5. 適應新廣告環境：
在Cookieless時代，RMN提供了一種新型廣告方式，適應了破碎化的消費者足跡和隱私問題。
 
整體來說隨著零售媒體聯播網的普及化，廣告系統商可以透過建立連結多個廣告商和媒體平台，使用零售數據來提高廣告效能，包括知名的亞馬遜(Amazon)、沃爾瑪(Walmart)、Pinkoi、飛比價格(飛比網)、全家便利商店等多家採納應用，如此重要的綜合性策略，有助於零售商擴大市場影響力，提升盈利能力，同時改善消費者和品牌之間的互動體驗。
 
 
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